俗话说，教你花钱的不一定是坏人，但教你存钱的一定是好人。最近，在9月工资日，一系列《余额宝“非科学&不严谨”工资调查》登陆上海、武汉等地的转角大屏幕，引发全网热议。果然是最懂打工人的余额宝！这抽象的谐音梗一出，简直直戳打工人的小“薪”窝！
Round 1【封薪锁爱】
“为什么单身的人工资一发就转余额宝？”
“因为怕被小猫叼走”——当我觉得这个答案已经够抽象了，没想到答案更抽象了。。。竟然是为了收获爱情！
因为“封薪锁爱”。
就问哪个打工人看了不叹一句：懂我！
谁不是一边想着攒钱，一边还盼着爱情来敲门？有点好笑又有点心酸是怎么肥事？
Round 2【薪平气和】
“工资一发就转余额宝，因为再也不怕什么？”
答案有：
“A.牛牛再也不怕困难、B.白天再也不怕夜的黑，C.上班再也不怕发脾气”
转角一看答案，选C。因为“薪平气和”。
余额宝给贴心地揭示了下：每月月光，只能和气对人，手里才有粮才能怼天怼地。
我真是笑了又笑，这个谐音梗真的是太绝了！全是打工人的肺腑之言，余额宝真的是把打工人的“薪头好”整得明明白白的！
Round 3【薪进自然凉】
看到这个“薪进自然凉”，严重怀疑余额宝在我手机上装监控了！
“为什么要在夏天把工资转进余额宝？“
为了想去宁夏？为了留下小秘密？为了夏天的风！！！
？？？
因为薪进自然凉。薪水一进余额宝，夏天不开空调也凉爽。
网友辣评：左边蒙圈，右边好笑。
就问哪个打工人没有遇到过这些场景？甚至我还能脑补出更多的……
请看我的互联网嘴替们表演——
真真儿的有趣的广告是软刀子！不求拳拳到位，只求刀刀扎心！忍不了了，憋不住了，就形成了自传播。
Round 4【相由薪生】
谐音梗真是百发百中啊，害我莫名其妙站在地铁里笑了一下又一下！
你猜到答案了吗？
答案是A。因为相由“薪”生。攒够多少薪水，决定了我的脸色！
好家伙！手动捂嘴ing。。。果然，有情绪的反转文案才能狠狠拿捏打工人！
网友直呼：
我只想说，宝，现在存也不晚，还有百万工资体验金，
“薪”动不如行动啊！
等等～我这就心甘情愿掉进了营销“陷阱”了？这转化承接链路也做的妥妥的啊～
Round 5【刘好存】
深刻怀疑这一条的作者夹带私货！！！余额宝这“冷”幽默也是没谁了！现在看某人甚至有点觉得好笑是怎么回事？
网友：
近两年，“不正经”的幽默调侃内容营销成了品牌界的出圈密码。而余额宝这次的「“非科学&不严谨”工资调查」系列户外广告则是升级版打法：用冷幽默的梗+趣味反转形式将用户洞察和真实用户场景演绎在户外转角大屏这个特殊媒体。
让观众像是看了一场吐槽工资主题的谐音梗“脱口秀”专场，引发用户的强烈共鸣和叫好的同时，将品牌“工资一发就放余额宝”的动作指令牢牢烙在用户心智中！
首先，以反转趣味感赢得职场“牛马”心。
户外广告分两种，一种是有互动感的，一种是没互动感的。
余额宝这组广告不仅具有心理层面的互动感，还带有转角的神反转感。
A面是一道题，B面是一个反转答案，加上转角形成的视错觉，让内容和视觉都有强烈冲突感，给人一种无语又合理的冷幽默感。
而它的互动感则来自于文案内容的设计，采用的是每个人都能参与进来的选择题形式。
纯文字问答形式取代画面广告，做打工人的“嘴替”，赢共鸣的力量。
这届年轻人，攒钱成瘾。但品牌如果直白喊出口号，未免让人觉得不真诚，余额宝用趣味玩梗的方式，先和用户玩在一起。
其次，挖掘用户真实的存钱需求，有具体场景落脚点，因而幽默调侃才亲近。
每一句反转文案背后，都完美适配打工人的生活场景。场景越细化，越容易引发用户共鸣。
最后，对于余额宝来说，反正经的幽默，打造品牌亲民形象。
用“玩梗”语系，打入用户圈层。利用打工人喜闻乐见的薪水谐音梗，“封薪锁爱”、“相由薪生”、“薪进自然凉”、“薪贫气和”。每一个梗都是打工人对“薪水不够”的平静控诉，又透露出一种无能为力的淡淡疯感，在共鸣基础上，再自然带出“工资一发就放余额宝，收益总比工资卡香”的品牌核心点，巧妙引导用户发工资就把钱存进余额宝，养成良好的存钱习惯。
相比于传统的直白式广告更能吸引用户的注意力，并且在用户参与互动的过程中，潜移默化地传递余额宝的品牌价值。
来源：微信公众号：AOM亚洲户外 日期：2024年9月24日