SUPER MiLD 惠润洗发水已在国内畅销近二十年,但因一直使用英文包装,且鲜有传播,导致消费者「认瓶不认名」。为进一步提升知名度,惠润以「『植』愈头皮,自带微风」为主题打造全新广告片和线下互动,传递「用惠润,头发自带微风感」的独特体验。
对洗发水而言,成分、功效通常是传播沟通的重点。而惠润发现,洗头的「情绪价值」也开始影响着消费者的买单决策。本次传播中,惠润找到了「微风感」这个能承载功能的情绪体验。
广告片中,惠润通过「干净清爽的头皮」「轻盈飘动的发丝」演绎出「微风感」背后的洗发功效;又在植物环境下营造出吹着自然风,清爽惬意的氛围,呈现出「微风感」背后的松弛情绪;再结合轻快旋律,多次重复,让「惠润」品牌名被消费者快速记住。
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除了看得见「微风」的视频,惠润还携手知名表情包 IP 长草颜团子在上海造了一场吹得到的「微风」。在静安寺商圈的地下通道里,当人们靠近「惠润微风植物园」的橱窗,就能真的感受到一阵微风。利用轻风拂过发丝的清爽感受,让消费者联想到惠润洗发水带来的「微风感」,激发对产品的兴趣和向往。
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通过整合功能和情绪价值的「微风感」概念,惠润洗发水成功地重新走入了大众视野。配合梯媒投放和线下媒体的互动体验,品牌也实现了知名度和好感度的双料提升。
来源:SocialBeta 日期:2024年9月26日