随着社会的进步，许多曾经司空见惯的事物逐渐淡出了人们的视线。例如，过去在街道和巷弄里随处可见的报刊亭，如今已不再繁华，变得门庭冷落。但近期，有网友惊奇地发现，广东的一家麦当劳竟然将报刊亭进行了创意改造，将其变身为自己的门店。
据悉，这是麦当劳在广州地区首次尝试开设的报刊亭风格门店，主要提供咖啡、早餐以及冰淇淋等食品类别。
报刊亭原本就矗立在人来人往的街角交汇处，这一优越位置恰好符合麦当劳早餐店选址的严苛标准。在大众心中，报刊亭已化作城市的一道独特景致，满载着城市的历史记忆。将其改造成早餐店，既巧妙地利用了闲置资源，又完美保留了报刊亭的原有韵味。这一创新之举不经意间勾起了路人的城市回忆，为品牌吸引了更多的目光与好评。
在互联网浪潮的猛烈冲击下，报刊亭——这一曾以杂志、报纸销售为主打的出版文化象征，已逐渐从人们的视野中消失，成为了历史的印记。
面对这一困境，传统媒体企业正急于寻找重新吸引公众注意力的新方法，而那些被遗忘的资源，例如报刊亭，正等待着被重新激活。
从品牌战略的高度来看，关键在于品牌需挖掘各种媒介间的共通性，利用设计手段强化受众的感知，以更有效地叙述和传播品牌故事。
麦当劳通过在街头对报刊亭进行创新性改造，不仅为自己创造了更多与顾客面对面互动的机会，而且，这种融合了街头报刊亭元素的“门店”新消费场景，也让麦当劳得以展现一个更加贴近民众的品牌形象，从而在消费者心中留下更深刻的印象。
来源：微信公众号：鱼柚传媒 日期：2024年10月15日