女性国产电影《好东西》以其独特的魅力和深刻的社会意义，不仅在票房上取得了巨大成功，更在上海的大街小巷掀起了一股文化热潮。
影片在上海取景 25 处，涉及市内 51个地点，以上海为幕布，书写下一幕幕新型有趣的故事，而公交车身海报、金句斑马线、涂鸦墙等户外广告，让《好东西》的元素无处不在，成为了城市文化的一部分。
那么，上海是否以户外广告的形式成功承接了《好东西》带来的流量和影响力，将这份文化热潮转化为城市发展的新动力呢？电影上映前，上海市电影局、上海市文旅局共同启动了「好爱上海——跟着电影去旅游」系列活动，这也是文商体旅展深度融合、共同发展的一次全新探索。发行方上海电影孵化的创意活动厂牌 SFC EVENTS 携手久事文传推出《好东西》上海打卡指南，为喜爱电影的观众提供了特别的福利。地图上共有 14 个打卡点位、15 条公交线路、2 艘游船，从梧桐区到黄浦江畔，从商场、美术馆到市集、小酒馆，让电影里出现的「好东西」能在城市中流动起来。
此外，上海全城也将被「好东西」霸屏，全市15 辆公交车身披「好东西」海报，其中 71 路公交车被精心打造成别具一格的「好爱上海」专线，让市民与游客乘坐公交、漫步于申城街头的同时，也能感受到浓厚的电影文化氛围。
游客们还可以在苏州河上乘坐电影主题游船，尽情领略两岸风景。同时，《好东西》还携手上海交通卡献上 4 张「新关系」卡面。
快闪活动与互动体验的结合，更是将《好东西》的宣传推向了高潮。为了宣传，电影方直接“包”下一整条街。甜爱路上的快闪活动，通过精心设计的站点和互动装置，如爱心红绿灯下的剧宣海报、金句斑马线、涂鸦墙，以及微风礼堂草坪的互动点，为观众提供了一种全新的沉浸式体验。斑马线上最受欢迎的一句话就是“你是全中国最好的小孩”，很多小孩在父母的怂恿下站到这句话旁边拍照。
观众还可以凭借着票根解锁同款店铺的优惠套餐和周边贴纸等等，充分利用了电影票根的剩余价值， 既让观众打卡剧中场景，又能将电影消费延伸至餐饮、购物等领域，推动了「电影+」的消费模式。这也是继《爱情神话》、《繁花》之后，上海再一次对「电影+旅游」新消费场景的探索，更是上海深挖和拓展本地旅游资源的绝佳契机。
来源：微信公众号：户外广告内参 日期：2024年12月07日