众所周知，消费是内需的重要组成部分，是经济增长的主引擎。在经济全球化浪潮和国际局势风云变幻的背景下，如何刺激消费增长、实现经济高质量发展，不仅成为政策制定者最需要考虑的问题，也为每个行业从业者敲响了警钟。为了进一步抢占消费市场，有一些小费热点行业已经在户外展开了激烈角逐。
增速TOP10行业：快消品类唱主角
随着人们消费观念的转变，消费者趋于谨慎且理性，与生活息息相关的实体消费正在崛起，与之相关的产业在户外活跃度逐渐上升。
2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业以日常消费品行业投放为主，服饰、母婴用品、化妆品、清洁用品、网站行业同比增速超58%以上，行业增幅喜人，保险、娱乐休闲、药品、服务业、酒类等行业紧随其后，增幅也保持在18%以上。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
注：投放行业按照2024年（1-11月）VS2023年（1-11月）同比增速进行排序，
其中烟草行业由于规模较小不包含在内
投放增加强势拉动行业投放占比
2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业，除保险、药品及酒类占比相对平稳但也有微弱增长之外，其他行业在全行业投放中占比均呈现明显增加态势。其中服饰行业受“鸿星尔克”、“南极人”、“泰兰尼斯”、“柒牌”等头部品牌新增投放或稳步增投影响，化妆品行业受“韩束”、“天芮”、“玉兰油”、“温莎森林”、“娇韵诗”、“润百颜”等品牌加持，网站行业受“天猫网”、“京东网”的激烈角逐影响，以上三个行业在全行业投放占比较去年同期增长幅度较大。头部品牌是支撑行业快速扩张的中流砥柱，但较高的品牌投放集中度，也对行业应对风险的能力提出了较高要求。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
多数行业品牌数量及单品牌贡献值双增长
2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业中，除清洁用品行业投放品牌数量不变，网站、保险、酒类行业有所减少之外，其他行业都保持增加的态势。其中娱乐休闲、服务业表现突出，受行业回暖影响，两个行业在户外投放的品牌增长数量保持在381个以上。
从单品牌贡献值来看，受品牌数量减少或头部品牌大手笔加持影响，户外投放增速TOP10行业单品牌贡献值全部实现正增长。其中清洁用品以较高的单品牌贡献值拿下排行首位。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
户外视频媒体如日中天 户外传统媒体逐年紧缩
2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业始终以楼宇液晶、地铁媒体、电子屏媒体投放为主，三者合计占比达83%，与2023年同期相比，占比提升4%。分媒体来看，以楼宇液晶为主的户外视频媒体主投地位逐年增强，其中楼宇液晶份额由38%上升至47%，电子屏份额由15%上升至17%，高铁视频、地铁电子屏相对稳定。其他媒体中，地铁媒体份额下降6%，其他媒体份额变化较小但也难挡低迷，趋势呈下行状态。除户外视频媒体之外，短视频媒体也在持续冲击，内忧外患之下，以地铁为首的户外传统媒体承受着巨大的发展压力。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
TOP10产品：户外媒体对头部品牌的吸引力和黏性正在与日俱增
2024年1-11月，户外投放增速TOP10行业TOP10产品中，网站、清洁用品各占两席，服饰品牌占三席，其他产品分布在母婴用品、酒类及药品行业中。新增投放产品占4席，其余续投品牌全部选择追加投放，由此可见，户外媒体对头部品牌的吸引力和黏性正在与日俱增。
2023年-2024年（1-11月）户外投放增速TOP10行业TOP10品牌投放刊例花费
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
注：Top10产品中不包含“全景图片网”
根据国务院发展研究中心市场经济研究所研究表明，“展望2025年，我国具有的超大规模市场、经济韧性强、潜力大等有利条件并未改变，随着各项重大部署逐步推进，促消费系列政策落实落细，消费增长基础将进一步夯实、潜力空间加快释放、更多的热点和增长点涌现，消费市场将保持平稳增长态势” 。户外媒体作为诸多品牌突围的重要外宣渠道，也会为加热消费市场贡献出相应力量，当然，也会有更多的行业或品牌与户外的融合渐入佳境，相互成就。