年味越来越近，再过几天一年一度的春运又要开始了。辛苦奔波了一年的人们，用一张张车票承载他们对“家”的思念，天南海北的游子聚在春运迁徙中心，踏上这一年中最好的旅途——归家。家，是那个无论多远，也要回归的方向，回家过个团圆好年，过个健康中国年，是亿万国人共同的期盼。
车站，是离故乡最近的一站，也是期盼团圆情绪最浓烈的地方。岁末之际，中国劲酒联合央视新闻，在郑州站以一场“春节暖心策划”温暖人们的回家路，祝愿大家过一个健康的、团圆的两全其美年。
01 在郑州站提前过个健康年
一年到头，一家人健健康康、团团圆圆才是最好的期盼。围绕“健康”“团圆”两大主题，劲酒在郑州站搭建了一处大型展陈，年味拉满的美陈视觉效果，加上趣味温暖的现场互动体验，喜庆浓烈的年味扑面而来，让归心似箭的旅人提前沉浸在健康团圆的春节氛围中。
苏轼、徐霞客、白娘子、劲仔，四大蛇年春节NPC化身站内“气氛组担当”，不仅有趣味十足的现场互动，还能免费领春节文创周边。
在潮玩文化流行的当下，劲酒把年货市集与潮玩玩偶组成“春节情绪搭子”，把春节市集的趣味性拉满，让旅客体验不一样的特色年味。
活动现场东北、巴蜀、岭南三大特色家庭场景展示区，二人转、变脸、舞狮等精彩表演让广大旅客沉浸式体验不同地域文化下的年俗。
此外，“连线回家旅途”“拍一拍祝福”以及“拍照框留念”等活动环节的设计，巧妙捕捉到了春节期间人们对于家人和故乡的深深思念之情。这些简单而温馨的互动方式，不仅仅是一种物理上的连接，更是心灵上的慰藉，有效地加强了品牌与消费者间的情感纽带。
02 创新场景营销 融入“健康团圆”理念
火车站场景创意营销，是劲酒春节CNY营销的一大亮点。
春节期间，火车站作为国人归心似箭的起点，汇聚了无数渴望团聚的心声，这里的人流密度极高，形成了天然的广告场域。凭借春运期间巨大人流带来的高曝光率，劲酒将迅速增强品牌可见度，极大地拓宽市场覆盖面。
更为关键的是，劲酒深入挖掘了春节返乡背后的情感诉求，精准捕捉到了消费者心中的那一抹乡愁。对于中国人而言，春节返乡具有深刻的情感意义，是奔赴全年最盛大的家庭团聚时刻。火车站因此成为承载浓浓思乡情怀的重要场所，选择这一场景落地营销能更好地触达消费者内心深处的归乡情感共鸣，也使得品牌成为了传递年味文化的载体。
在创新场景营销的过程中，劲酒也在各种细节中融入了“健康、团圆”的品牌理念，深化了消费者对品牌的品类认知和价值认同。例如在郑州站免费派送春节文创周边，激发人们对过年团圆的期盼之情；现场设置的“连线回家旅途”“拍一拍祝福”等一系列互动体验，成为了连接远方亲人的情感纽带，触动了众多游子内心最深处的思乡情怀，也将劲酒“团圆”的愿景与家庭团聚的美好画面深深烙印在每个人心中。
此外，苏轼、徐霞客、白娘子等NPC的互动场景设定，融入“养生”“健康”的品牌元素，有效地传达了劲酒富含草本精华的产品特性和“健康生活”的品牌理念，在趣味互动中加深消费者对于产品的心智认知；新潮年货铺不仅打造了多元化的春节体验方式，也以各种方子强化了“养生健康”的品牌定位。
整体来看，劲酒此次春节营销活动，以人流聚集的郑州站为场景营销地，为旅客提供了丰富的年味感官体验，更精准捕捉到了春节期间人们对健康生活的向往和对家人团聚的渴望，成功地将“健康”与“团圆”这两个看似平凡却意义深远的概念，融入春运这一特殊时期的情感需求之中，构建了一场难忘的品牌体验，将品牌形象和价值理念植入受众心智，也为旅客春运的归家路增添了一份温暖与感动。
03 全渠道联动 全面引爆“健康团圆年”
劲酒此次郑州站的春节Party，联动央视新闻进行全流程直播，总台朱广权和杨新颖化身“团圆使者”，现场体验NPC新春互动、年货铺新潮年味、三大特色家庭场景等。借助央视平台的强大号召力，劲酒确保了信息的高质量曝光，而且有效地触达了各个年龄层的潜在消费者，极大地拓宽了品牌的传播范围和影响力。
年味十足的互动，还吸引了各圈层KOL现场打卡，高质量、多角度的达人分享内容丰富了活动的视角，增加了粉丝的代入感，在短时间内迅速吸引大量关注，促进了品牌活动信息的病毒式扩散。劲酒此次CNY营销的相关话题频登各大社交平台热榜，累积了数亿级的阅读量和讨论次数，成为年末热议焦点。
通过央视权威背书、网红达人的强力助推以及抖音、微博、小红书等多个社交平台的热点传播，劲酒成功构建了一个全方位、多层次的CNY传播矩阵，实现了品牌的深度渗透与广泛覆盖，使得“健康团圆年”的理念深入人心，形成了广泛共鸣。
劲酒深刻洞察到，“健康”与“团圆”是中国人心底最朴素的愿望，尤其是在春节期间，当万家灯火点亮时，每一个人都渴望与家人围坐一堂，共享健康团圆的时光。
劲酒将这种情感诉求置于郑州站场景营销，让“健康团圆年”这一主题贯穿活动始终，以此回应社会大众普遍的情感需求。无论是迎新春的互动游戏、健康年货铺的时尚体验，还是温暖回家路的情感连结、特色家庭场景的沉浸式展现，每一个环节都精心构筑了一个个鲜活的年味画面，让“健康团圆年”不再只是一个抽象的概念，而是成为了可见、可感的真实体验，唤醒了大众心中对于“健康团圆年”的渴望。在这种场景式的深度沟通中，劲酒也借此机会提升了消费者对品牌理念、产品卖点的价值认同，最大化传递了“健康中国年，劲酒贺团圆”的品牌记忆点，在大众心理与品牌理念间形成了情绪共振。
火车轰鸣，载着归乡的心，向着家的方向疾驰。劲酒的这场CNY营销，不仅是一次有温度、有趣味的商业活动，更是对中国“年文化”的一次深度致敬，它以一种独特的方式，让年末的人们找到了一份归属感和幸福感。
来源：微信公众号：创意广告 日期：2025年01月13日