北京的小刘在前往雍和宫祈福的路上，被一块地铁广告牌 「截胡硬控」 了一分钟。「我还以为是寺庙指路的标识呢，仔细一看，领了一张抖音生活的优惠券。也算是提前接好运了吧！
不仅在北京，在上海静安寺、广州光孝寺、杭州灵隐寺、武汉归元寺、长沙古开福寺、深圳弘法寺等七大城市标志性寺庙的地铁站，同样的场景正在反复上演。
春节祈福热，抖音 「小确幸」 锁定寺庙场景
回看 2024 年的热点话题，「年轻人在上班和上学之间，选择了上香」 一定位列其中。春节将至，各大寺庙也成为了年轻人热衷的出行目的地，「新年暴富」「事事顺心」「岁岁平安」 都承载着他们对美好生活的向往。
抖音生活服务敏锐捕捉到了这一趋势，将线下投放锁定在热门寺庙周边，并将自身的业务和利益点在内容上与用户的祈愿行为紧密挂钩 —— 让这些属于各个寺庙的人生大愿望落实到具体的生活中，让用户能够花小钱就享受到吃喝玩乐的每一天，以小确幸助力大梦想。既满足了用户的精神需求，又给予了实实在在的物质优惠，巧妙地接住了这波 “天赐的流量”，也收割了一波用户的好感。
是广告也能指路，路牌营销不止 「想你的风」
如果你身临站台，就会发现，这一次的创意内容不仅结合了祈福，更以路牌的形式，巧妙而贴心地结合了每座寺庙的具体位置。
「求事事顺心，出东南口去雍和宫；想单单优惠，抖音扫码领福气券」
「去归元寺，许愿高升就选 C 口；领福气券，聚会大餐不用 A」
「去开福寺走 1 号口，伸手就有上上签；上抖音领福气券，吃喝玩乐随心下单」
「出 C 口直行，去弘法寺求福星高照；扫码领福气券包，随心下单生活更美好」
不同于大部分线下广告只讲自己想说的，抖音生活服务实实在在地做到了用户想看的。不止 「截胡」 寺庙流量，更是赋能寺庙出行。指路的实用价值和线上 「188 福气券包」 优惠的实用价值，双 「buff」 叠满，这样的创意事件很难让用户不爱。
来源：SocialBeta 日期：2025年01月27日