“睡了吗？”
在上上周情人节即将过去的深夜，不少失眠的加拿大人都收到了这样一封略显暧昧的ins私信，上面只有简单的一句话：“u up?”
这封私信来自宜家和代理公司 Rethink 共同打造的一项深夜创意：他们在晚上10点到凌晨5点之间向大量用户发送消息，如果有还没睡的用户恰巧在这个时间段回复了宜家，就会收到一张免费全新床垫。
而那些在夜晚酣然入睡，第二天起床后才看到私信的用户也不必惋惜，他们依然可以领取购买宜家床垫的限时折扣。2月10日至2月23日，加拿大宜家面向全部 IKEA Family 用户推出限时促销活动，购买床垫和睡眠产品可享受15%折扣。
面对竞争日益激烈的床垫市场，宜家这场营销战役目标明确：直接面向最需要它们的消费者——半夜在床上翻来覆去睡不着觉玩手机的加拿大人。
Rethink 创意总监 Robbie Percy 在一份声明中提到：“我们希望找到一种方法，在人们最关心睡眠和床垫的时候与他们互动——比如他们真的睡不着觉的时候”，“而经典的‘睡了吗’就是这样一种有趣、相关且具有情境性的方式”。
最好的营销，有时可能就发生在夜深人静之时。
来源：广告门 日期：2025年02月25日