日本涩谷站地铁的广告牌最近被入浴剂品牌BARTH承包了。
为推广新出的中性重碳酸泡澡粉，BARTH在地铁里贴了24幅可爱的泡澡插画，倡导一种“泡澡就能轻松变美”的护肤理念。
泡澡也是在美容，泡着泡着就美了。广告牌上的泡澡粉样品，走过路过还可以撕下来带回家体验。样品撕完，就露出可爱的漫画和文案了。
「BARTH」是Earth制药针对夜间健康护理的入浴剂子品牌，此次新品主打中性pH值和重碳酸盐配方，添加胶原蛋白与透明质酸，强调沐浴时的保湿与美容功效。
宣传标语中的“実はこれ、美容中（其实，泡澡也是美容）”，通过口语化表达，暗示产品在看似普通的入浴过程中实现美容效果。
BARTH此次宣传活动主打“夜间健康”，结合入浴场景推广“边泡澡边美容”的便捷护肤概念。通过可撕式样品，增强用户参与感。24幅插画对应的文案，温馨又放松。泡澡等于美容的概念，大大降低了大众的美容门槛（无需专门护肤步骤），提升用户参与意愿，也契合现代人追求效率的需求，将沐浴从清洁行为升级为身心疗愈+美容的复合场景。
24种「其实，泡澡也是美容」的场景
除了地铁可剥离广告牌，4月9日（周三）至11日（周五），BARTH还在东京10个不同的地点开展街头派样活动，现场随机发放产品小样和活动插画的试用包，通过街头偶遇式营销，让更多人了解品牌，体验新产品。
品牌还通过育儿杂志，实现精准渗透。4月8日发行的幼儿园免费杂志《Gyu-te!》，附赠同款小样，针对「没时间护肤的带娃族」，巧妙传递BARTH「泡澡=美容」的核心概念，让品牌自然融入家庭场景。
来源：数英网 日期：2025年05月01日