高端的商战往往以最朴实无华的方式展开，饿了么的外卖商战则是以最离谱最抽象的方式上演，在京东、美团外卖商战打得火热的时候，饿了么只是发过一张“搞瞎”通告，暗示友商“瞎搞”。
饿了么的沉默以及没有动作，让当时不少网友有些担忧老大和老三竞争倒下的往往会是老二，而后续饿了么的一系列商战广告则是让一众网友有些恍然大悟：沉默并不代表饿了么没有听到没动作，只是在憋大招而已。
天上有直升机挂着条横幅全城巡飞《西虹市首富》照进现实。
线下机器人AI地推铁军上演“武装攻城”戏码。
甚至全城的网吧开屏界面都给拿下了。
饿了么的商战并不是独自作战，而是联合淘宝闪购一块开展的。
然后整个画风就变成了线上“百亿补贴”，又是发免单红包,又是抽免单奶茶，还有大额满减外卖券，让一众网友喝奶茶喝得糖尿病都快要犯了，嘴上还要说着,又被资本做局了，是“奶茶局”。
线下饿了么和闪购的广告也是充满了科技与狠活，科技是前面提到的天上的直升机拉横幅以及线下的机器人地推大军，狠活则是广告宣传主打一个无孔不入，一辆又一辆的宣传车披着宣传横幅搁这全城开跑。
在活动现场一整个超市开业土味的宣传画风。
气球拱门
小区栅栏
线上实打实的优惠免单，线下铺天盖地花样繁多的广告轰炸，饿了么和淘宝闪购这波广告宣传走的就是朴实无华但却相当适用的路线。
无人机、机器人机器狗等各种高科技事物的出现，为饿了么的商战赋予了全新的属性，不知名小广告似的宣传路数与画风让饿了么更广泛地触达用户消费场景。前后鲜明的对比所形成的反差更是让用户在所见即所得的消费体验当中树立起关于品牌的全新认知，让饿了么在此次外卖商战当中后来者居上。
来源：微信公众平台：顶尖创意营销 日期：2025年05月14日