夏日来袭，行走在城市的商业街区、地铁站或公交站台，巨幅果汁广告正成为一道醒目的风景线。饱满多汁的水果特写、冰爽诱人的产品展示，搭配简洁有力的广告语，不断刺激着路人的消费欲望。
近年来，果汁品牌在户外广告领域的投入显著增长。根据中天盈信（CODC）数据库统计，2025年果汁品类在户外广告市场的投放份额同比提升11％。从地铁灯箱到商圈LED大屏，从公交站台到楼宇液晶，果汁品牌的广告正以前所未有的密度覆盖城市核心流量节点。
一、 投放规模从平稳到爆发式增长
果汁行业户外广告投放规模呈现明显的阶段性特征，2021-2023年保持平稳发展，在2024年起爆发式增长并持续走高；品牌数量在2024年达到55家峰值后回落到50家，但品牌贡献值实现了7倍增长。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
这一重大变化原因是——头部品牌为新产品造势并抢占市场份额，纷纷加入户外广告领域大量投放，从而带动果汁行业整体投放激增；其次，新兴消费场景如社区团购、即时零售的快速崛起，推动新兴品牌加大在终端渠道的曝光力度。这种增长并非短期现象，2025年数据的持续攀升表明行业已进入高投入的新常态，预计未来品牌在优化投放效率的同时，仍将维持较高预算以巩固市场地位。
二、楼宇液晶成投放新阵地
近5年，户外媒体投放情况发生了结构性的变化。2021年，传统媒体占据主导地位，占比高达84%，视频媒体仅占16%。然而，从2022年开始，视频媒体的占比迅速上升，达到51%，首次超过传统媒体。此后，视频媒体的占比持续增长，2024年更是飙升至91%，2025年虽略有回落，但仍保持在89%的高位。需要强调的是，这一颠覆性的变化是因为视频媒体的爆炸性增长对市场结构的重塑，而非传统媒体投放额萎缩。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
户外媒体中最为亮眼的就是楼宇液晶，从2021年的0.5％一路飙至2024年73.6％的峰值，2025年仍有72.8％的好成绩，已然成为果汁品牌投放的新阵地。
2021-2025年（1-5月）果汁行业户外媒体投放情况
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
这一重大变化，是多重因素交织驱动的结果。首先，2018年后，红杉、高瓴、腾讯、百度等资本纷纷加码数字户外广告领域；分众、新潮等行业巨头大力铺设电梯屏幕，资本和行业竞争加持下，全国电梯屏幕数量飞速上涨。其次，抖音等短视频平台培养的"15秒注意力经济"蔓延至户外场景，消费者对动态、互动性强的视频内容更感兴趣，视频广告能够更好地吸引注意力并传递信息，达到更高的传播效率。最后，数字技术的快速发展使得视频媒体的制作和传播更加便捷高效，而“果汁”这一品类在视频媒体中更具有表现力，吸引了更多广告主。楼宇液晶媒体的爆发式增长，是资本加持、消费者注意力变迁和技术革新共同作用的结果，为果汁等快消品类提供了更高效的营销渠道。
三、 一、二级市场主导投放格局
果汁行业在户外广告投放的市场层级虽占比波动明显，但实际投资额均实现大幅增长，整体呈现出"总量爆发式增长、结构动态调整"的发展态势。一级市场投放从2021年的0.39亿元飙升至2025年的11.32亿元，增长近30倍，是增速最快的；二级市场从1.27亿元提升至8.62亿元，增长约7倍；三级市场从0.2亿元上涨至5.32亿元，增长超25倍。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
果汁行业投放格局始终由一、二级市场主导，2021年二级市场占比高达68％，究其原因是因为地方品牌的选择性投放所致。此后随着越来越多品牌入场户外广告，投放格局略有波动，2023年三级市场份额上升至28％，并在此后两年维持在20％以上，各级市场占比趋向稳定。这种投放格局的波动，本质上是品牌方在市场规模扩张过程中，根据不同市场特性和发展阶段进行的动态资源优化配置，而非简单的此消彼长。未来，随着各层级市场的进一步成熟，果汁品牌的广告投放可能会呈现更加多元化和精准化的特征。
四、国内品牌垄断市场份额
近5年，果汁行业户外广告投放品牌属性发生剧烈演变，最显著的特征是国内品牌市场份额的持续扩张与国际、港澳台及合资品牌（以下简称其他品牌）的全面萎缩。国内品牌占比从2021年的77.91%一路攀升至2025年的99.7%，几乎实现完全垄断，而同期其他品牌份额从22.09%骤降至0.3%。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
这种格局剧变背后是多重因素共同作用的结果：首先，国产果汁品牌通过产品创新和渠道深耕实现快速崛起，如农夫山泉、汇源等品牌持续推出NFC果汁、气泡果汁等创新品类，精准把握年轻消费者需求；其次，疫情后国潮消费趋势加速了本土品牌的市场渗透，消费者对国产果汁的认可度显著提升。值得注意的是，2023年国内品牌占比突破90%是一个关键转折点，标志着市场格局的彻底重构，此后其他品牌基本退出主流竞争舞台。这种变化不仅反映了中国消费市场的本土化趋势，也预示着未来果汁行业的竞争将完全由国内品牌主导，各企业将在新品类开发、健康概念营销等方面展开更激烈的角逐。
五、小结
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国果汁市场深度调查研究报告》显示，2023年我国果汁行业规模已增长至1247亿元。
随着人们收入的提高，对生活质量的追求越来越高，天然食品、绿色食品消费观念深入人心，果汁饮料顺应了这一潮流，以其天然、营养、美味的特点，吸引了越来越多的消费者，成为市场上的热门饮料。叠加国内冷链物流网络建设日益完善，为鲜榨、无添加的高品质纯果汁产品运输提供可能，持续为国内果汁饮料行业发展注入活力。
作为品牌曝光的重要渠道，户外广告在饮料行业始终占据重要地位，随着果汁产业的持续发展，户外广告这一媒介仍将发挥重要作用。未来随着市场需求的细化和技术的进步，户外广告有望实现更精准的触达和更高效的转化，通过持续优化投放策略和内容形式，为果汁品牌提供持续稳定的营销支持。