问：你对麦当劳的爱有多深？
答：我的眼前都是“M”。
这是麦当劳战略团队在北欧市场采访目标受众时的发现——
当人饥饿想吃汉堡时，眼前最先闪现出来的，往往是麦当劳汉堡。
基于这一洞察，品牌开展了《当饥饿来袭（When the crave hits）》活动，旨在通过真实麦当劳厨房制作食物的声音和画面来吸引受众。
活动包括多个场景短片，剪刀、网球拍、挖掘机、甚至作业本上的“3”字符。
记录了爱麦当劳人士在突然想吃汉堡时，由身边事物联想到麦当劳经典“M”标识的情景。
剪刀
网球拍
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饿了的时候，看什么都像是麦当劳。
“我们想展现这种渴望是如何突然升起的，并让人们体会到站在餐厅的餐盘下等待食物时的那种感觉——伴随着各种声音和印象，” 活动发起人解释道。
户外展示
通过将日常物体脑补成麦当劳标志，品牌以极简但强符号化的形式占领了消费者心智；同时，厨房制作食物的声音和画面，直接触发消费者食欲联想，带动冲动消费——饥饿时，大脑自动将圆形、黄色等模糊信号，关联到麦当劳。
来源：微信公众号：数英DIGITALING 日期：2025年07月31日