在大众印象里，高配等于高价格，好商品就是贵。近日，京东冰箱洗衣机迎来815 周年庆，品牌基于这一洞察，打出「升配不升价=高配低价」的核心卖点。为了让促销信息更加直观，京东摒弃自嗨式营销模式，选择把地铁、商场等人流密集场所的「扶梯」作为媒介载体，将抽象的「升配不升价」主张转化为消费者可感知的场景体验。
上扶梯是「上升升升升升配家电」，下扶梯是「京东价格打下下下下来」。京东巧妙结合扶梯「一上一下」的物理特性，具象化呈现「高配低价」的利益点，让用户在沉浸式生活场景中感受「升配降价」的认知，实现品牌心智的精准植入。
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此次，京东以「贴近生活」「直观易懂」为传播核心，将营销重心从「单向输出」转向「心智渗透」，通过一系列线下装置活动和广告，与用户建立直接沟通，为消费者降低高配家电入手门槛的同时，也提升了品牌在消费者中的好感度与信任度。
来源：SocialBeta 日期：2025年08月19日