在最热的7月，京东做了件大事儿！
——把广告牌放倒“一牌两用”，广告之余还能给城市居民乘凉。
《大牌底下好乘凉》
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事实上，这只是今年京东家电家居清凉季campaign下的一环。
我们希望，京东可以从电商平台化身为城市清凉守护者——广告牌横着放，荫凉竖着长。
所以我们在城市制造出了随处可见的大牌荫凉区，内置吹风装置流动凉意，吸引了很多消费者“自投罗网”前来参观。
这一切并不是偶然，其中包含了对市场、对消费者的深刻理解。
我们没有让创意停留在“天气热→买空调”的浅层逻辑，更希望能将镜头对准烈日下最真实的城市众生相：
暴晒的路口：人们不愿“裸等”，热到“闯红灯”；
打卡“顶流”排队时：高温中顶着烈日，热到中暑；
路边等车时：热到用各种姿势、各种可能，躲太阳、找影子。
正是基于这样的观察，发现了一个需求真相：「荫凉」才是最奢侈的夏日刚需。
当每一度高温都在灼烤消费神经，京东没有选择在冷气房里重复价格战的老剧本，而是策略升维，不止于补贴，更在于体感。
最好的广告，永远是解决用户问题的服务本身。于是我们让京东扛起广告牌走向街头，用朴实的方法呼应京东注重“实用性”的策略。
让广告牌本身成为夏日连接消费者最直接的沟通载体，把品牌主张浇筑成一片片触手可及的物理荫凉，一句“大牌底下好乘凉”将广告牌的物理属性重构，将其从传递信息的平面媒介，转变为提供实际庇护的“城市遮阳伞”，让一场家电促销升维成了席卷城市的清凉事件。
这不仅是对户外广告形式的颠覆性尝试，更是对“广告何为”的深刻诠释——最好的广告，永远是解决用户问题的服务本身。
1、物理降温：街头大牌装置即时缓解生理燥热，把“清凉”具象化为可触摸的实体感受。
2、补贴降温：国补叠加多重补贴，解决消费端的“价格敏感”，让消费者轻松享受冰箱空调等好物带来的清凉。
而这正是“大牌底下好乘凉”的双关要义。
线下是物理遮阳的“大牌”，线上是家电家居的国补“大牌好物”。消费者在享受物理荫凉的同时，也置身于品牌精心构建的“清凉心智”中，自发拍照打卡、社交媒体传播，让#大牌底下好乘凉#成为讨论的焦点，实现“产品-场景-体验-传播”的完美闭环。
一方面京东站在城市级的高度整合平台和城市资源，用横向户外大牌的方式给城市送去清凉，强化“城市清凉伙伴”角色。
另一方面聚焦高温下的城市守护者——外卖骑手等户外工作者，在广州、杭州、成都、重庆、武汉、北京、宁波、西安等11城建立清凉站台，以《桌子够大，都坐得下》温情短片回应外卖之争，展示“红黄蓝”小哥同坐一桌休息乘凉的画面成为点睛之笔。它传递出超越商业竞争的人文关怀与社会责任感，#城市英雄不分红黄蓝#话题引发广泛共鸣。
《桌子够大，都坐得下》
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来源：数英网 日期：2025年08月26日