消费回归理性的时代，我们正经历从“炫耀性消费”到“明智消费”的观点转变。嘀嗒顺风车阶段推广语“低有低的好”，正想告诉你：最好的选择，未必是最贵的，而是最合适的。
为了生动诠释“低”的智慧，嘀嗒顺风车通过三组生活化场景对比画面，展现“低”的价值——不是将就，而是恰到好处的选择：
1、低的果树VS高的大树
“低”到伸手可及，告别“踮脚价”。用可轻松摘取的果实，比喻无需勉强的“高性价比出行”。
2、烧鹅VS天鹅
“低”到火候刚好，告别“高冷价”。以美味实在的烧鹅对比华而不实的天鹅，象征务实消费。
3、低温 vs高温的温度计
“低”到清凉出发，告别“上头价”。用适宜的温度，比喻合理价格带来的舒适出行体验。
视觉传播亮点
在机场高干扰环境中，我们用果树、烧鹅、温度计等生活化超级符号，打造“视觉引力场”，构建多感官记忆组合：收获感（果树）、满足感（烧鹅）、舒适感（温度计），从而打造顺风车的价值符号体系：采摘场景表达便捷易得性、美食场景表达实在感、温度场景表达舒适度。
每组画面标记的高度、温度等数值，精准对应用户对于出行的“心理预期价位”，进一步强化“低有低的好”这一理念——不是廉价，而是聪明消费的智慧。
来源：广告门 日期：2025年08月25日