“饿的想吃人”
“上班有三好，好困、好烦、好饿”
“脱脂牛马谁爱当谁当，我想吃”
如果你也是在下班时分，容易饿到晕厥的工位主理人；
亦或是在社交媒体上刷到过类似的“血泪控诉”，那么恭喜，你正是谷粒多这支《好饿狂想曲》广告片的天选观众。
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没有一丝丝防备，也没有冗长的产品介绍，谷粒多联手代言人于适，在2025年的这个夏天，用一部堪比行为艺术的抽象短片和一场大规模“线下越狱”，精准戳中了打工人。
不是教人卷，而是教超长“待饥”的打工人，理直气壮地“出逃”。
此次先是用一部堪比“监控实录”的抽象短片《好饿狂想曲》，1:1复现打工人“饿怒症”，随后，一场大规模的线下落日派对，为这份积压的情绪提供了一个出口。
从线上共情到线下狂欢，谷粒多没有停留在玩梗的表面，而是完成了一次对“扛饿”心智的深度重塑，它不只是胃的充实，更是对疲惫心灵的短暂赦免。
导演在我工位装摄像头了？
这波抽象艺术，演活了打工人的“饿魂”
最高效的沟通，往往始于一句“我懂你”。在前期的用户洞察中，我们发现当代打工人的“饿”不仅仅是生理状态，更是被工作捆绑、连吃饭都成奢侈后，亟待宣泄的情绪爆发点。所以，不同于“说教式讲产品”的思路，先拍出“有多饿”，用极致的情感冲突先抓住用户的注意力，再让“扛饿”需求自然浮现。
创意跳出了传统广告的框架，呈现一场近乎荒诞的“工位惊魂”：
外卖员被漫天飞的订单小票缠绕到无法动弹
客服被缠绕成圈的电话线勒得喘不过气
白领被堆积如山的方案钉在显示屏上……
这些夸张到极致的视觉符号，把“下班难脱岗”“加班饿到崩溃”这些日常却模糊的痛点，具象成了一场充满戏剧张力的“工位绑架案”。
每一个有过“下班不得脱岗”经历的都市人都会在屏幕前会心一击：这拍的哪是广告，分明是我的职场监控录像！
而该创意能让观众直呼“导演在我工位装监控”，关键在于两个关键“手法”：
其一是让痛点可视化，“压力”“疲惫”“饥饿” 这些看不见摸不着的情绪，用“小票”“电话线”“方案”这些打工人每天接触的道具具象化，强烈的视觉冲击让共鸣感瞬间拉满。
其二是熟悉的陌生化，没人真的会被方案埋住，但每个打工人都懂被工作压垮的感受，所有人都经历的日常，用荒诞手法放大后，便自然而然产生了极强的共鸣感和传播力。
把“饿”字焊进用户大脑
谷粒多给打工人的怨气，谱了曲上了价值
在碎片化传播中，极致的情感或极致的趣味才更容易被记住。显然，这支歌剧，哦不，这支视频做到了。此次谷粒多摒弃了常规的流行乐或轻快配乐，选择了一条近乎“行为艺术”的路径。
全片最高能的记忆点，无疑是那段循环播放的歌剧式“饿饿饿”。庄严的美声唱腔与打工人的狼狈惨状形成巨大反差，荒诞感拉满的同时，魔性又解压。生生把一种生理需求唱成了具有仪式感的精神呐喊。通过听觉烙印，让“饿”和“谷粒多”产生了强关联。
这段“歌剧”超越了传统的TVC配乐逻辑，本质上是为用户的负面情绪提供了一个高雅且有趣的出口。用户会自发剪辑片段、配文玩梗，甚至模仿唱腔拍短视频，原本的抱怨变成了可传播、可玩味的内容，品牌也在这个过程中完成了无痕传播。
最关键的“泰式神反转”，来自精心设计的情绪落点。当前半段的压抑情绪通过歌剧累积到顶峰时，画面色调骤然转为温暖的落日金，谷粒多“落日装”产品随之出现。产品的出现并未打断情绪的流动，而是作为整个故事的英雄式转折点和解决方案，这种植入方式，让产品成为承载情绪价值、终结痛苦的治愈符号。
从“虚拟发疯”到“现实出逃”
于适扛着鳄鱼，在落日里开了场“饿人”派对
抽象视频之外，活动即刻为用户提供了一个宣泄情绪的浪漫出口——「扛到日落逃离工位计划」。
当短片激发了想逃离的情绪，品牌立刻给出了一个可以逃离的浪漫方案，和于适一起去深圳海边看日落。线上内容与线下事件形成了完美闭环。当情绪价值给到位，场景体验做到顶，破圈就成了水到渠成的事。
在明星赋能上，此次深度结合于适自由野性、充满生命力的形象，让他化身“集体出逃”的领头人。活动当天，于适扛着“鳄鱼”玩偶玩起“扛饿”谐音梗，躺在沙滩椅上等日落，还会用AirDrop给身边人分享刚拍的夕阳照......这些设计无一不是围绕“扛饿”和“治愈”展开，打造出可触摸、可体验、可分享的“gap一下”。
此外，直升机造势、巨型气模、浪漫日落、明星打卡……每一个环节都极具视觉冲击力和分享欲，让到场的人想晒，没到场的人想看，助力活动话题自然发酵。
从“饿”的共鸣到“买”的行动
这场以情绪共鸣为起点的Campaign，最终交出了一份令人瞩目的成绩单，真正实现了从声量到销量的全线贯通。
上线仅一周，全网总曝光量即突破2.2亿+，社交媒体互动总量超过84万，充分印证了其内容强大的破圈传播力。在热搜战场上，活动更是强势“霸榜”：#于适直播#话题空降微博热搜总榜最高第16位、文娱榜第19位；#跟着于适看深圳绝美日落#话题更是登顶微博深圳同城榜第2位，阅读量高达2195万，讨论量1.2万。
平台搜索指数呈爆炸式增长，印证了品牌心智的深度渗透：抖音平台“谷粒多”搜索指数声量飙升1369%，百度指数增长210%，小红书指数也实现了197%的显著增长。更值得一提的是用户共创的热情，UGC内容生产超过6000篇，短片《好饿狂想曲》在视频号收获10万+互动，成为现象级爆款，真正让“扛饿”产品力实现了疯狂洗脑，引爆全民共鸣。
而这一切声量最终都转化为了坚实的销售成果。产品层面，“盲盒扛饿装”的创新设计成功引爆粉丝的收集与分享欲；电商层面，新品首发便售出29000提，GMV高达116万元，用真金白银证明了这波“扛饿营销”的叫好叫座。
此次谷粒多的成功，远不止于一支刷屏的广告片或一场热闹的线下活动，而是深刻地示范了，一个品牌如何才能真正地和用户玩在一起。不是浮于表面的玩梗，而是基于共情，成为他们情绪的代言人和生活的同盟者。
它也最终巧妙地提醒每一位疲于奔命的“饿”人：扛饿，当然需要实打实的燕麦颗粒。能扛，是一种实力；但懂得在疲惫时喊一句“谷粒GAP一下”，更是一种难得的生活智慧。
来源：广告门 日期：2025年09月18日