2025年上半年，北上广深四城的GDP分别达到2.50万亿元、2.62万亿元、1.51万亿元和1.83万亿元，四座城市GDP相加超过8万亿人民币，约占全国的1/8，在我国经济中占据着举足轻重的地位。同时，北上广深也是户外广告市场的绝对主力，四城都拥有密集的人口、强大的消费能力和丰富的优质广告点位资源，品牌选择在此投放户外广告，既能匹配目标用户的消费能力，也能通过城市调性提升品牌溢价。
户外广告市场增长势头良好
根据中天盈信（CODC）数据库显示，2025年1-8月，北京市的户外广告投放刊例花费接近240亿元人民币，在四城中占据首位，其后依次为上海、深圳和广州。从各城市的同比增长来看，四城都表现良好，同比增幅均超过5%，其中深圳较上年同期增长18%，增幅为各城市最高。
从各城市广告市场的发展态势来看，2025年的排名呈现显著变动：在广告市场规模 200 亿元及以上的城市中，北京与上海的位次发生调整，北京近三年内首次实现对上海的超越；在广告市场规模 200 亿元以下的城市中，深圳与广州的排名同样出现变化，凭借快速增长的市场表现，深圳亦首次超越广州。从整体发展节奏来看，上海和广州的广告市场规模保持稳健增长态势，北京与深圳则呈现出飞速发展的特点。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
投放品牌数量持续增长
从投放的品牌数量上来看，近几年1-8月，北京、上海、深圳三座城市的变化趋势较为相似，具体表现为：在2021 年达到阶段性峰值后，2022年出现显著回落，后续年份则逐步进入复苏阶段，截至2025年1-8月，北京与深圳的投放品牌数量已超越2021年的峰值水平。上海的复苏速率相对落后于北京与深圳，但也已经接近 2021年的峰值水平。相较之下，广州的复苏进程更为滞后，品牌投放数量的下滑态势持续至 2023 年，直至 2024年才显现好转迹象，但值得关注的是，广州后续恢复速度显著高于其他城市，2025年1-8月期间，其投放品牌数量已攀升至近五年同期的最高水平。
从品牌的投放均值来看，近4年上海、深圳、广州三座城市的品牌投放均值呈持续增长态势。在经济环境逐步向好的背景下，品牌方在广告宣传战略层面选择持续加大投入力度，推动投放均值稳步上升。而北京市场则出现大量品牌涌入广告市场进行投放的态势，尽管整体投放刊例花费实现增长，但受大量新锐品牌与中小品牌集中进入的影响，单品牌投放均值被进一步稀释。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
饮料行业广告投放最为活跃
选取四城户外广告发展情况较好的2023-2025年1-8月数据，从各行业的投放情况来看，四城头部行业（TOP5行业）基本占据着50%左右的广告投放份额，北京、上海和广州3年间都是由饮料行业占据榜首，而深圳的饮料行业广告投放势头在2024年被服务业反超，并在2025年扩大了领先的优势。
选取四城户外广告发展情况较好的2023-2025年1-8月数据，从北京、上海、广州、深圳四座城市户外广告的投放格局来看，四城广告投放头部五大行业（TOP5）的刊例花费合计占比稳定在 50% 左右，行业集中化趋势显著。分城市来看，北京、上海、广州的行业投放格局保持高度稳定：近三年1-8月期间，饮料行业始终占据户外广告投放首位。其中，北京市场则呈现饮料、娱乐休闲、服务业协同增长态势；上海凭借互联网产业集聚优势，饮料与网站行业共同构成投放主力；广州作为制造业重镇，饮料、服务业与化妆品行业的投放占比尤为突出。深圳市场的行业投放格局则发生明显变动：2023年1-8月，服务业与饮料行业分列投放前两位，服务业的广告投放投放已展现增长潜力；2024 年同期，服务业正式超越饮料行业登顶，2025年1-8月，在本地生活服务与消费复苏双重驱动下，服务业领先优势进一步扩大，成为深圳户外广告市场的核心增长引擎。
值得注意的是，四城头部行业构成始终围绕民生消费与城市产业特色展开，饮料行业的持续领跑反映出快消品对线下流量的刚性需求，而深圳服务业的崛起则印证了一线城市消费结构的优化升级。
2023年-2025年（1-8月）北上广深四城户外广告投放TOP5行业对比
（单位：百万元）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
楼宇液晶媒体占据主导地位
从四城的投放媒体分布情况来看，近三年视频媒体的受青睐程度显著高于其他类型，四座城市视频媒体的投放占比均维持在60%左右。在视频媒体细分领域中，楼宇液晶媒体占据绝对主导地位，其投放占比始终保持在 40% 以上。
近年来，北京、上海、广州、深圳四座城市的消费市场呈现快速回暖态势，餐饮、旅游、零售等重点行业的客流量实现显著增长。消费市场的复苏直接推动各品牌调整广告预算分配策略，进一步向楼宇液晶媒体倾斜。此外，今年分众传媒对新潮传媒实施大额收购后，楼宇液晶媒体市场的集中度大幅提升。这一整合不仅优化了行业内的资源布局，降低了企业运营成本，更对楼宇液晶媒体行业的持续发展起到了进一步的推动作用。
2023年-2025年（1-8月）北上广深四城户外广告投放媒体分布
（单位：百分比）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
一线城市之所以能长期占据中国户外广告市场的核心地位，其“高价值人群+强大消费力+优质媒体资源”的组合优势形成了相互赋能、层层叠加的市场护城河 —— 高价值人群让品牌可以精准投放，强大的消费力使广告可以更有效的转化为市场份额，优质媒体资源保障了广告的覆盖广度，这三大优势共同构建了其他城市难以复制的竞争壁垒，也让一线城市在未来很长一段时间内，仍是品牌户外广告投放的 “必争之地”。