近日，iPhone17正式发售，从预售期间的样机路透、取货现场的热闹场景，到用户拿到真机后的第一手体验，各类相关话题再次席卷各大社交平台的热搜榜。这款新机之所以每次发布都能引发如此广泛的关注，根本原因在于手机在当代生活中不可替代的地位——无论是衣食住行，还是游购娱等各类日常活动，人们几乎每一步操作都离不开手机，而承载这些需求的生活类应用软件，也成为手机中最核心的组成部分。为了争夺庞大的手机用户群体，各类生活实用类软件也在线下场景中展开了一场激烈的“注意力争夺战”。
投放刊例花费波动式回暖
生活实用软件的户外广告投放，在波动中逐步回暖。2025年1-7月，其刊例花费大幅攀升至35.73亿元，较去年同期增长21%，标志着行业投放规模止跌回升，重回增长轨道。不过，若与2021年同期突破60亿元的峰值相比，当前市场热度尚未完全恢复。
2021年-2025年（1-7月）生活实用软件投放刊例花费及同比增速（单位：百万元）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
投放品牌逐年增长，单品牌贡献值下探
从投放品牌数量来看，生活实用软件在户外广告领域的参与品牌数量持续增长，呈现逐年上升的态势。2025年1-7月，相关投放品牌已达252个，较去年同期增加11个，创下历年最高纪录。随着社会智能化进程的持续推进，生活实用类软件的活跃度与市场参与度也进一步提升。
然而从单品牌贡献值来看，户外广告投放效果却呈现波动式走低的趋势。2025年1-7月，单品牌平均贡献值为14.2（百万元/个），虽较上年同期略有回升，但仍远低于2021年同期水平。这一现象主要受部分以往重点品牌缩减或停止投放的影响，例如“Boss直聘”、“支付宝”、“朴朴超市”等品牌预算收缩，而“新氧”、“八客”、“好大夫在线”等往年头部品牌在本年度未进行投放，直接拉低了整体单品牌贡献均值。同时，新投入品牌小额试探性投放增多，对单品牌贡献值拉升作用有限。
2021年-2025年（1-7月）生活实用软件投放品牌数量及单品牌贡献值（单位：个、百万元/个）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
楼宇液晶表现强势
从媒体投放的渠道分布来看，楼宇液晶和地铁媒体成为生活实用软件的主要选择。2025年1-7月，生活实用软件在楼宇液晶上的投放占比已达51%，较上年同期大幅提升25个百分点。地铁媒体位列第二，占比为33%，但份额从去年同期的49%下降16个百分点。其余媒体中，电子屏、候车亭和公交车身的投放占比同比均有不同程度下滑，仅火车站媒体保持小幅增长。在楼宇液晶的强势挤压下，传统户外媒体整体发展承压明显
2021年-2025年（1-7月）生活实用软件各媒体类型投放占比（单位：%）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
其他媒体包含：机场、地铁电子屏、网络媒体、单一媒体
三级市场份额持续扩张
从市场分级投放占比来看，一级和二级市场始终是生活实用软件的主要投放阵地。2025年1-7月，该行业在一级市场的投放占比为54%，较2021年同期下降7个百分点；二级市场占比为30%，整体波动不大；而三级市场占比则从2021年同期的8%提升至16%，媒体价值持续释放。一二级市场凭借高度发达的互联网及智能手机普及，以及相对集中的高净值人群，一直是生活实用软件的重点渗透区域。但随着三级市场智能化水平的不断提升，该区域正逐渐复苏，诸如“美团”、“闲鱼”、“支付宝”等品牌纷纷加码下沉市场，进一步推动三级市场的份额扩张。
2021年-2025年（1-7月）生活实用软件各市场级别投放占比（单位：%）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
TOP10品牌续投率100%
在TOP10品牌中，“美团”以11.27亿元的投放刊例花费位居首位。所有上榜品牌均属于持续投放类型，除“Boss直聘”、“饿了么”、“贝壳找房”及“i茅台”的投放同比出现下滑外，其余品牌均实现同比增长，其中“闲鱼”、“大房鸭”、“京东健康”三个品牌的涨幅尤为显著。整体来看，户外媒体对生活实用软件仍展现出强劲的吸引力。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
当智能化成为社会常态，用户注意力成为最稀缺的资源，软件行业的竞争已从线上延伸至线下场景。户外媒体凭借其强大的场景渗透力和品牌塑造力，不仅是重要的宣传渠道，更是构建用户品牌认知、赢得市场竞争的关键一环，在未来，户外媒体的重要性也将愈加凸显。