11月2日，2025北京马拉松开赛，三万两千名跑者用脚步完成42.195公里的征程。
耐克在北京街头投放了一组文案，刻画了跑者的训练日常，“奥森刷了千百圈”、“天没亮就开练”、“跟每一秒较劲”、“战三伏，顶暴雨”等，高度还原了跑者枯燥、痛苦却又充满执念的日常训练，说出了他们的心声。
耐克将这组文案视作与跑者的接头暗号，文案里使用了PB（个人最好成绩）、堆跑量等跑圈黑话，让跑者会心一笑。
奥森刷了千百圈
还怕这圈？
都到海淀了
不得给前面上一课
海淀卷的是分
我们卷的是秒
别想着下一次
这一次还有戏
今天不冲一把
回家惦记一年
坚持很痛
放了更痛
天没亮就开练
把跑道跑灭灯
跟每一秒较劲
跟酸疼掰扯
战三伏
顶暴雨
甩掉焦虑
扛过孤独
征服Long Slow Distance
堆跑量
11月30日，2025上海马拉松即将开赛。
耐克为上海马拉松设计了与北京马拉松截然不同的语言风格，一些文案里使用了上海方言，极大地增强了本地跑者的归属感和亲切感。
汗水能证明
这一年不是水过去的
用速度
给散步的人扇扇风
熬过这么多“世纪”
还怕马拉松那一天？
咬住的那几秒
没准就是PB那几秒
放下包袱，跑就完了
绕这儿跑8圈
全马不就拿下了？
42KM
拉爆自己
我来定
破3
不怂
就这么着
最後1KM
好膽緊張
我來拚
42KM
伐混腔势
吾刚勒算
最后1KM
不得拉稀摆带
听我勒
5:30
顶硬上
我話事
来源：数英网 日期：2025年11月24日