每天卡点进站、刷卡、候车、进车厢—这高度重复的动作，构成了当代打工人日复一日的通勤切片，也成了情绪最易淤积日常场景。正是精准捕捉到这一真实而普的“困局感”，SMK作为本次战役的LEADING AGENCY，为ABSOLUT HARING联名艺术瓶进入中国市场，策划了一场名为「打破日常·绝对出逃」的情绪唤醒事件。
当品牌面对“如何让艺术联名真正触动年轻人”的课题时，SMK拒绝了常规的发布会或展览路径，而是选择将品牌“打破日常”的精神，将地铁通勤场景转化为“打工人情绪出口”的沉浸式社会实验。
https://file.digitaling.com/eImg/uvideos/2026/0112/1768194710735333.mp4
这与KEITH HARING当年在纽约地铁反叛涂鸦、用艺术打破城市秩序的精神内核不谋而合，它通过“逃”这一具象行为，将品牌精神“BORN TO MIX”与当代年轻人的生活困境深度绑定，于是SMK在上海、广州、成都三大高压通勤城市打造“绝对出逃专列”，成功将KEITH HARING的涂鸦小人从静态图案激活为“城市出逃符号”，实现“线下引爆—线上共鸣—门店转化—跨年仪式”的完整O2O闭环。
一、一场发生在地下的集体情绪越狱
当通勤者熟悉的场景被彻底颠覆，SMK的创意让KEITH HARING瓶身的涂鸦小人拥有了活人感。他们从玻璃上“挣脱”出来，不再是静止的图案，而是逃出离瓶身与广告框架，构建一个“出逃叙事”。这些小人强烈的视觉冲击直接转化为情绪的对话，年轻人一眼便能领会：“这说的不就是我吗？SMK就是通过这种充满动感和反叛的视觉语言，替打工人说出了那句憋在心里的话——“我想逃。”
一辆被改造的“绝对伏特加加加加加长专列”让所有人都能完美情绪越狱，SMK将ABSOLUT经典的瓶身造型拉伸为整列车厢的视觉外壳，涂鸦小人从瓶口“逃逸”，爬满车身。车厢内部被重塑成沉浸式情绪释放场——脚下是涂鸦小人舞动的地贴，像一个移动的“在地舞池”；车门化身为“精神出口”，贴着“今天不赶DEADLINE，赶出逃的NIGHT”等扎心金句；车窗则指向“EXIT TO 夜生活”、“EXIT TO 不加班”……每一个细节都在向乘客发出邀请：从此刻、此地，开始一场微小的叛逆。
为了让情绪共鸣切实转化为消费行动，SMK精心设计了一份可被带走的“情绪凭证”——互动装置上的KEITH HARING小人磁贴，本身就是一张内含惊喜的“绝对出逃酒票”，其背面绑定酒吧、夜生活与EC权益，将线上共鸣无缝导向线下体验与即时转化。
二、从艺术联名到情绪符号的系统升维
这场现象级事件的底层，是SMK推动的一次系统性品牌跃迁：核心并非销售联名产品，而是将ABSOLUT HARING沉淀为能与时代情绪对话的品牌资产。近四十年后，SMK让艺术精神在当代复苏：正如KEITH HARING曾在纽约地铁为普通人发声，如今ABSOLUT HARING在中国地铁里，成为了年轻人表达倦怠与渴望的公共代言人，“BORN TO MIX”的品牌精神由此与“打破日常”的普世诉求深度绑定。
SMK重新定义了媒介策略——地铁即内容现场。所有线下装置与互动，均以激发打卡分享为原生设计，让通勤者自发成为内容生产者，海量UGC自然汇成线上声浪。同时，通过KOL直播、心声征集等环节，完成从线下引爆到线上共振的闭环。
更关键的是，SMK在情绪高点铺设了顺畅的转化路径：从车窗上的扫码购入口，到“出逃酒票”引导的线下门店消费，再到为电商平台“绝对出逃礼盒”引流，在用户最想“出逃”的时刻提供出口，提供了顺畅无阻的转化路径，最终实现了品牌声量、用户情感与商业增长的三重收获。
三、为行业沉淀“情绪场景营销”新范式
ABSOLUT HARING「打破日常·绝对出逃」项目的价值，超越了单次活动的成功。它被《新闻联播》列为“培育消费新场景”的优秀案例，正因为它示范了一种可借鉴的现代整合营销范式：以深刻的群体情绪洞察为战略起点，以改造高流量公共场景为引爆点，以激发用户自发参与和创作为扩散引擎，最终贯通从认知到购买的完整链路。
https://file.digitaling.com/eImg/uvideos/2026/0112/1768194822774667.mp4
它证明，最高明的营销是与用户“共谋”。品牌提供舞台与道具，而真正赋予活动生命力的，是每个参与者借此完成的真实自我表达。
四、当品牌成为年轻人的“情绪共谋者”
最终，这场「打破日常·绝对出逃」由SMK精准策划并高效执行的“情绪越狱”，让ABSOLUT成功完成一次品牌角色的跃迁——从“艺术伏特加”，进化为真正站在年轻人这一边的情绪共谋者。
当打工人愿意在地铁里，为一个品牌停下、拍照、分享、出逃，这场营销，本身就已经成功逃出了“套路”。
来源：广告门 日期：2026年01月15日