随着城市公共交通网络不断延伸，加上人们日常出行节奏加快，公交候车亭早已成为户外广告里不可忽视的优质载体。它布局灵活、曝光频次高，能精准覆盖城市里的出行人群—不管是早晚高峰的通勤流，还是平日里的零散出行，候车亭都能在潜移默化中搭建起品牌和消费者之间的高频连接，为品牌方提供稳定且持续的视觉曝光机会。
候车亭广告最核心的优势，就在于它得天独厚的地理位置。它们大多扎根在人流、车流密集的关键节点，比如商圈出入口、居民区门口或是学校周边。也正是这种天然的场景优势，让候车亭广告可以反复触达大量潜在受众，帮助品牌在日常出行的碎片化场景里慢慢积累认知，最终沉淀为更扎实的市场认可度。
（图片来源：CODC数据库）
一、候车亭广告投放占比稳定
整体看来，户外交通类媒体的整体格局相对稳定，各类媒体的投放占比始终保持平稳运行态势，并无明显波动，候车亭广告也是如此。数据显示，2025年候车亭广告投放维持7%的占比，且五年间稳定在6%-7%，充分体现出候车亭广告的稳定地位。
从五年占比变化的细节来看，各年度占比呈现小幅微调、整体持平的特征。2021年，候车亭广告在交通媒体中的占比为7%，2022年小幅回落至6%，2023年延续这一态势，直到2024年回升至7%，2025年继续保持这一水平。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
二、上刊率回升，接近2021年水平
2021-2025年，候车亭广告媒体的上刊率呈现出“V”型态势。2021年上刊率为46%，处于五年间的最高水平；2022年迅速下滑至38%，为五年最低点；2023年小幅回升至39%，市场开始缓慢恢复；2024年进一步提升至42%，2025年达到45%，接近2021年的高位水平，尽管仍较2021年低1个百分点，但连续三年的增长势头显示出候车亭广告的韧性和复苏潜力，品牌方投放意愿逐步恢复，市场在经历调整后快速回归稳健状态。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
三、候车亭广告投放花费与增速变化
2021-2025年候车亭广告投放总额同样呈现“V”型发展态势，2021年投放花费近50亿元，2022年投放总额收缩至43亿元，下滑12%；2023年起投放逐步复苏，增速由3%上升至2025年的13%，2025年投放总额达54亿元，反超2021年水平。这一变化反映出候车亭广告市场在经历短期调整后，逐步恢复活力且增长动能持续增强，在数字化与场景化营销趋势下，候车亭广告凭借其高频触达、低成本覆盖的特性，仍旧是品牌方布局户外广告传播的重要选择，市场认可度持续提升。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
四、品牌数量波动增长，单品牌投放保持韧性
2021-2025年候车亭广告媒体数量呈现明显的波动上升态势，从2021年的3296个增至2025年的3485个，期间虽有2022年和2024年的两次回落，但整体仍实现增长，创下五年新高，反映出市场参与品牌的活跃度逐步提升，市场覆盖范围持续拓宽。与此同时，单品牌贡献值始终维持在150-170万元区间，表现出较强的稳定性。总体来看，候车亭广告媒体在品牌数量动态调整的过程中，单品牌贡献值保持了韧性，协同变化推动了整体投放价值的稳步增长，体现出候车亭广告媒体品牌方的持续吸引力。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
五、一级市场投放占比略有下降
2025年数据显示，候车亭广告各级市场占比整体保持均衡，但近五年存在动态调整。一级市场2021年占比为40%，2025年占比降至36%，下降了4个百分点，虽仍为重要投放市场但份额持续被挤压；二级市场2021年占比33%，中间略有波动但于2025年重回33%；三级市场占比波动最为明显，从2021年的27%跃升至2022年的35%后，后逐渐回落，2025年占比31%，反映出广告投放正逐步向基层市场下沉，以寻求增量空间。整体来看，一级市场份额被分流，投放重心对三级市场有所倾斜，反映出品牌方积极渗透底线市场的策略，使得各级市场间的投放占比逐步缩小，市场结构更趋平衡。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
六、TOP10行业投放变化情况
通过2021-2025年TOP10行业刊例花费在全行业中占比情况，可以观察到行业集中度呈现出持续上升的态势。TOP10行业合计占比由2021年的82%逐年稳步提升至2024年的88%，并在2025年继续维持这一水平。这一趋势表明，广告资源正持续向头部行业聚集，头部行业在候车亭广告媒体中的投放规模不断扩大，其对媒体本身的影响力亦随之增强。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
2025年投放总额TOP10行业中，网站、服务业、娱乐休闲、食品和母婴用品行业实现同比增长。其中网站行业异军突起，以1.5倍的增速跃居首位，成为最亮眼的赛道；服务业紧随其后位列第二，虽仍保持增长态势，但增速明显放缓，增长动能有所减弱；娱乐休闲行业连续5年正增长，表现十分稳健，位居第三，展现出较强的市场韧性。
软件、饮料、邮电通讯、酒类和交通行业则呈下降态势。其中邮电通讯行业降幅最大，投放规模大幅收缩，同比上一年下降44%；值得注意的还有软件行业，5年来其刊例花费变化可谓跌宕起伏，2021年即巅峰，以8亿元+投放规模位列第二，2022年便骤然跌落谷底，后续两年虽有所上升，却又在2025年再度出现下滑，始终难以企及2021年的投放高位。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
七、投放刊例花费TOP5品牌
从近5年投放刊例花费TOP5品牌不难看出，网站行业在候车亭广告的投放强度尤为突出，电子商务类网站牢始终是候车亭广告媒体的忠实拥趸，京东商城、天猫网及淘宝网5年间交替登顶；美团、BOSS直聘、高德等软件也是榜单常客，成为候车亭广告投放的重要支撑。值得注意的是，服务业投放总额常年占据高位，却从未有单个品牌进入TOP5榜单，可见服务业的广告投放主体更为分散，呈现出显著的多元性特征。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
八、结语
作为户外广告中的重要媒体，候车亭广告凭借其天然的场景优势和稳定的触达能力，在数字化浪潮中展现出较强的抗周期韧性，这一点也得到了市场数据的印证——近年来候车亭广告市场规模持续稳步增长，其线下场景价值仍被品牌方持续认可。当前，户外广告行业正加速向数字化、智能化转型，候车亭广告也在逐步推进智能终端升级，未来，随着智慧城市建设的深化和技术应用的落地，候车亭广告将继续在品牌全域传播中发挥重要作用，成为户外广告产业高质量发展中不可或缺的重要力量。