根据国家统计局数据，2025年，我国服装行业生产规模小幅收缩，工业增加值持续负增长，且降幅逐步加深。这既是国际形势复杂多变、终端市场需求总体偏弱等因素共同作用的结果，也与行业转型升级密切相关，柔性制造能力提升推动服装生产模式加速向精益化有效生产转变。
行业运行承压的同时，品牌竞争愈发激烈，营销布局成为品牌抢占市场份额、巩固核心竞争力的关键环节。户外广告作为品牌线下传播的重要载体，在此过程中同步调整适配行业发展节奏。
（图片来源：CODC数据库）
一、投放花费达到五年峰值
2022-2023年第一季度，受疫情影响各地线下消费场景受限、服饰行业投放陷入低迷。2024年第一季度，“鸿星尔克”、“柒牌”等国内知名品牌大量增投，服饰行业户外投放花费大幅上升，较上一年同期增长两倍有余，此后一直保持增长态势，到2026年第一季度，服饰行业户外广告投放花费为33亿元，达到五年来峰值。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
二、品牌数量下降，价值保持平稳
2022-2023年，行业参与投放的品牌数量维持在470个左右的低位，单品牌贡献值不足300万元，整体投放节奏偏保守；2024年品牌数回升至532个，单品牌贡献值同步跳升至560万元，行业投放信心明显增强；2025-2026年，参与品牌数虽有所回落，但单品牌贡献值进一步提升至640万元并保持稳定，这反映出服饰行业户外投放的集中度持续提升，头部品牌加大线下声量投入，品牌营销投入强度与市场话语权同步增强。
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三、投放花费TOP3品类及其代表品牌
服饰行业户外投放TOP3品类呈现明显迭代趋势，早期投放品类主要集中于以男装、运动品类，其中以“柒牌”为代表的男装品类常年稳居前列，“后秀”“鸿星尔克”等品牌则持续主导运动品类的户外投放。近些年，童装赛道快速崛起，代表品牌“泰兰尼斯”持续大额增投，直接推动童装品类在2026年第一季度实现投放规模断层领跑。
整体来看，服饰行业各阶段头部品类的投放体量，基本由对应单一核心品牌集中加码带动，品类增长高度依赖头部品牌的单点攻坚，多品牌共同布局的特征较弱。
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四、楼宇液晶和电子屏成核心媒体
从2022-2026年第一季度数据来看，视频媒体始终是行业投放的核心渠道，占比长期稳定在七成左右，2024-2025年占比甚至超过八成，2026年略微下降到78%，但主导地位仍旧稳固。而传统媒体占比则持续处于低位，即使在2026年有所回升，也仅维持在22%，远低于视频媒体的占比水平，服饰品牌的户外投放资源持续向视频媒体倾斜。
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服饰行业户外媒体投放呈现出极强的集中性，楼宇液晶与电子屏长期占据主导，其中楼宇液晶在2025年占比高达57%，2026年回落至36%，但仍是所有媒体中投放最高的。电子屏在2026年占比高达31%，是五年来最好成绩。两者合计长期贡献行业七成以上的投放份额，是服饰品牌户外营销的绝对核心。其他媒体中，高铁视频虽有波动，但整体维持在较高水平。
传统媒体中，地铁媒体连续五年下滑，其他媒体较上一年同期均有所上升，但整体比重都处于偏低水平。
2022-2026年（Q1）服饰行业户外媒体投放情况
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五、一级市场始终占据主导
2026年第一季度，一级市场投放占比较上一年同期虽下降了1个百分点，但近五成的投放占比显示其始终是各服饰品牌的核心投放阵地，二级市场增长3个百分点，三级市场则下滑1个百分点。
纵观五年来各级市场投放占比变化情况，虽各有浮动，但整体还是保持一级＞二级＞三级的投放格局。这也跟服饰品牌投放媒体具有强关联性，行业倾向投放的楼宇液晶和电子屏媒体在一、二级市场中点位较多，同步带动市场份额持续扩大，压缩了三级市场的份额。
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六、国内品牌长期占据绝对主力
服饰行业户外广告投放长期由国内品牌主导，整体格局稳定。国内品牌投放占比常年维持在七成以上，2024年一度攀升至83%的高位，即便2025年短暂回落，2026年再度回升至82%，始终占据行业投放的绝对主力。与之相对，国际品牌投放占比整体呈波动下行趋势，投放占比从2022年的25%回落至2026年的17%，投放力度持续收缩。其余类型品牌占比长期处于极低水平，对行业格局影响微弱。这反映出本土服饰品牌愈发重视线下户外营销布局，市场声量持续扩张，国际品牌线下投放意愿减弱，行业户外营销的本土属性进一步强化。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
七、结语
户外广告作为服饰品牌线下触达消费者、塑造品牌形象的重要载体，正深度影响着行业的市场布局与赛道竞争。随着消费需求不断细分，服饰品牌愈发依赖户外场景传递品牌价值，户外媒体也将持续成为服饰行业抢占用户心智、拉开竞争差距的关键营销阵地。