今年世界微笑日，名创优品把广告牌的 C 位，留给了蜜雪冰城、麦当劳、迪士尼、周大福，寿司郎……为各行各业的品牌量身定制了一组走心文案。
蜜雪冰城：可以在全球偶遇的快乐老家，除了 me 还有蜜！
泡泡玛特：无论在哪里，祝你拥有一发入魂的好手气。
周大福：虽说开心不分大小，但这家的含金量还是不一样的：）
不止是和这些耳熟能详的品牌隔空互动，还有迪士尼、环球度假区、上海动物园、各大旅游景点，甚至是时代少年团的演唱会现场，只要是能让普通人感受到快乐的场景，名创优品都一一认领，心甘情愿帮它们宣传了一遍。这么有格局的名创优品，能有什么坏心眼呢，它只是想给每份开心一个「快乐老家」罢了！
对于这些散落在生活不同角落里的快乐，名创优品只是站在一个旁观者的位置，认真地给它们打 call。而名创优品自己的主张，则藏在海报上简简单单的一句落款中 —— 为所有开心站台。
这种高情商夸夸的方式，可谓一举两得，一方面巧妙建立了和其他品牌的联系，用与其他大热品牌的互动获得高话题度，为品牌博的眼球。另一方面，有效传递了世界微笑日的暖心内核，让名创优品「快乐、治愈、陪伴」的品牌印象深入人心！
一直以来，世界微笑日这一节日，在品牌营销语境中存在感并不强，大多品牌只是浅尝辄止地参与，但对于本身就以微笑表情作为 logo 的名创优品来说，这个小节点却和品牌有着天然的联系。
因此，名创优品每年都会以轻巧创意和贴合时代背景的洞察去激活世界微笑日，借节日自带的温暖内核发扬名创优品的「开心哲学」，一步步把这个小众节点，内化为品牌的情绪资产。
来源：Socialbeta 日期：2026年05月16日