新西兰麦当劳（当地简称Macca’s）携手麦肯新西兰，上线全新早餐传播活动。本次内容剔除了所有品牌logo、促销文案与冗余视觉元素，只用品牌经典早餐单品特写进行传播，依靠产品本身让消费者识别品牌，诠释标志性产品自带传播力的品牌逻辑。
本次传播以“am-mmmmm”为创意核心，意在放大享用美食的愉悦感。品牌不再主打价格、优惠等促销信息，转而聚焦早餐食材口感、制作细节与感官体验，希望将紧张仓促的晨间日常，转化为享受美食的放松瞬间，传递早餐是一天中最治愈时刻的理念。
据麦肯新西兰介绍，本次传播跳出传统快餐广告套路。通过去除显性品牌标识，引导受众专注食物本身以及进食带来的情绪满足。极简的视觉风格区别于行业内满是促销信息的广告，塑造了更高级清爽的视觉观感。
线下户外广告采用分时动态投放形式，数字大屏仅在每日6:00-10:59早餐时段投放内容，贴合用户晨间消费场景，强化内容和受众当下需求的关联性，让户外广告更具时效性。
本次为全渠道同步传播，覆盖线上视频、数字媒体、社交平台、电台、公关宣发与达人合作，全渠道统一视觉风格，维持用户认知连贯性。
本次传播的出彩原因清晰直白：依托高辨识度经典产品、删减多余品牌符号强化视觉冲击、主打感官与情绪表达、分时户外广告贴合场景、兼顾高级质感与用户固有品牌认知。
新西兰麦当劳敢于去除logo传播，本质是对自身早餐品牌资产的自信，也让平凡的晨间用餐，成为值得期待的生活瞬间。
来源：BM Outdoor 日期：2026年06月08日