2026年6月伊始，已有多位明星在三里屯被网友偶遇频繁冲上微博热搜，引发广泛关注。对于当前的北京来说，三里屯已成为明星偶遇、品牌活动、创业话题和娱乐演出的集中爆发地。
以上内容来自@微博智搜
被誉为“首店收割机”的三里屯商圈24小时多元业态，能一站式满足年轻人全时段需求，同时兼具国际化多元文化氛围以及强社交属性，因此每天都有海量年轻客流到访。
根据北京市商务局发布的相关信息，2021年到2025年，三里屯商圈累计新增387家首店，包括优衣库全球旗舰店、NBA ATELIER亚洲首店、迪桑特全球旗舰店以及WE11DONE北京首店等。相关数据显示，三里屯商圈2025年上半年客流量4681万人次，同比增长33.5%，近3年客流量呈连续增长态势。
持续攀升的商业热度、年轻化的客流规模与高频次的品牌活动，也为区域户外媒体赋能增效奠定了坚实基础。在地域空间商业价值水涨船高的同时，三里屯户外商圈的媒体热度也在一路狂飙。
工人体育场北路与三里屯路交汇处西南角通盈中心大门上方楼身电子屏-CODC资讯员实拍
在北京户外全媒体中，占比逐年走高
作为北京核心潮流商圈，三里屯商圈的户外媒体吸引力持续走强，投放占比连年走高。统计数据显示，2026年1-4月，三里屯商圈户外广告投放规模占到北京全域户外市场的6.5%。依托连续三年的稳步增长，其投放占比较2023年同期提升4.9个百分点。增长曲线背后，是商圈流量优势与传播价值的持续释放，彰显着其在首都户外广告圈的重要程度也在与日俱增。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
投放热度连年飙升 投放刊例花费达历年最好
历年来，三里屯商圈户外媒体投放规模呈现逐年大幅增长的发展态势。2026年1-4月，三里屯商圈户外投放刊例花费达6.83亿元，同比上升43%，在2025年同期翻一番的基础上持续增长，增幅进一步扩大，达历年最好成绩。得益于精准的零售、全客层餐饮、夜间娱乐等版块牢牢抓住“年轻群体”，三里屯商圈户外投放热度连年飙升。
2023年-2026年（1-4月）三里屯商圈户外媒体投放刊例花费（单位：百万元）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
投放品牌活跃度攀升，行业门槛有所降低
依托强劲的流量与传播优势，三里屯商圈户外广告的品牌吸引力逐年提升，入驻品牌数量持续扩容。2026年1-4月，已有259个品牌在此布局户外广告，相比去年同期净增92个，品牌投放活跃度节节攀升。
从单品牌贡献值来看，2026年1-4月，在三里屯商圈投放的品牌单品牌贡献值达2.64百万元/个，较2025年同期下降0.22百万元/个。伴随着品牌阵容的不断丰富，不同体量、不同领域的品牌纷纷入局，行业参与门槛有所降低，品牌投放布局更趋多元化。
2023年-2026年（1-4月）三里屯商圈户外投放品牌数量及单品牌贡献值（单位：个、百万元/个）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
电子屏媒体占绝对统治地位
在三里屯商圈，户外媒体资源中电子屏凭借传播优势成为品牌投放首选，地铁、（街道）网络媒体、候车亭及单一媒体为配套补充。其中电子屏媒体以超83%以上的份额并持续快速增长，已连续多年占据投放核心地位，在电子屏媒体的冲击之下，尽管地铁媒体投放规模呈现波动式回暖态势，但投放占比仍在逐年萎缩，份额已从9.2%下滑至0.6%，生存空间被进一步挤压，其余媒体作为辅助媒体，投放份额也相对较小。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
投放品类集中度不断提升
多年来，服饰、娱乐休闲、服务业一直是三里屯户外广告的主流投放赛道。2026年1-4月，TOP10行业合计占比升至93%，较去年同期提升2个百分点，行业集中度持续提升，头部品类优势不断放大。TOP10品类冷热分化明显，服饰、软件、化妆品、个人用品、食品、饮料行业保持增长态势，娱乐休闲、服务业、网站、交通类行业投放有所收缩。值得关注的是，软件与饮料行业规模下滑明显，二者2023年同期占比均超10%，如今分别回落至6%、2%，缩减幅度显著。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
以国内及国际品牌投放为主
从品牌属性上看，三里屯商圈户外媒体以国内品牌及国际品牌投放为主，两者呈现此消彼长的发展趋势。2026年1-4月国内品牌投放占比56%，与去年同期相比减少19个百分点，国际品牌投放占比则由21%一跃上升为30%，增幅明显。三里屯作为北京标志性潮流商圈，毗邻使馆区，外籍人群、都市潮流消费群体集聚，潮流、轻奢、时尚的街区氛围与国际品牌的品牌调性高度匹配。三里屯也成为国际品牌在举行形象宣传、新品首发、潮流造势等活动时首选的核心场景。因此在三里屯商圈周边持续加大户外媒体投放力度，推动投放份额快速上涨。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
老牌合作品牌整体增投意愿强烈
TOP10投放品牌呈现多元分布格局，服饰相关品牌占据4席，成为投放主力军，娱乐休闲、网站行业各占2席，其余品牌则分散在软件、服务业、化妆品及个人用品等品类中。本地服务“WELLNESS OASIS绿洲游泳健身”以大额投放拿下投放首位。
TOP10品牌中，新增投放品牌占3席，续投品牌中，除“WELLNESS OASIS绿洲游泳健身”、“BLACK PLUMS COFFEE”投放份额稍有下滑之外，其余全部增加投放力度，老牌合作品牌整体增投意愿强烈。
整体而言，头部品牌持续看好户外电子屏广告，三里屯商圈电子屏媒体成为各大头部品牌优先投放渠道。
2023年-2026年（1-4月）三里屯商圈户外媒体TOP10品牌投放刊例花费（百万元）
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
以上品牌按照投放刊例花费进行排序
其中删除三里屯太古里、三里屯1号、第十六届北京国际电影节等品牌数据”
工人体育场北路与三里屯路交汇处西南角通盈中心广场联排小屏-CODC资讯员实拍
工人体育场北路与三里屯路交汇处西南角通盈中心楼顶大屏-CODC资讯员实拍
在"文商旅体展"深度融合的背景下，三里屯已从传统商业街区跃升为集商业、文体、艺术、夜经济于一体的顶级城市地标。户外媒体作为三里屯商圈的视觉骨架、流量引擎以及内容资产，二者在一定程度上互为根基，也互相赋能。未来，随着“北京潮流第一街区”定位的持续稳固及发酵，预计其户外媒体价值还将进一步扩大。
注：①本文数据来自北京中天盈信，以工人体育场北路、工人体育场东路、红星路三段、三里屯路、新东路等在中天收集范围内收集的户外媒体数据，对三里屯商圈户外广告进行研究。
②文中主要研究媒体类型包含单一媒体、地铁（团结湖站）、候车亭广告、（街道）网络媒体、电子屏