宝丽来在纽约康尼岛海滩竖起巨型广告牌，紧扣当下大众对数据中心耗水量过高的热议话题，呼吁人们减少线上时长，多去拥抱真实的现实生活。
这组海滨广告于夏季伊始正式亮相，标语写道：“趁数据中心把水喝光前，快去踏浪戏水吧。”
该文案直指科技领域最具争议的环保问题之一。宝丽来表示，此次户外创意旨在引发大众深度思考：社会数字化过度化的现状，以及现实生活体验独有的珍贵价值。
这场创意活动同步拉开了 **“夏日美好，归于本真”全新营销战役的序幕，为旗下新款宝丽来 Go 第三代拍立得相机上市造势。
本次广告投放覆盖纽约、伦敦、韩国三地，除海滩广告牌外，伦敦国王十字车站也完成整体广告占位，同时推出多组户外标语：
“蓝光照不出悠然惬意”
“纵情起舞，不必担心镜头记录”
“大好晴天，别再对着屏幕虚度时光”
此番营销延续了去年刷屏全网的广告语 ——“人工智能复刻不出脚边细沙的触感”。在人工智能主导的当下，宝丽来持续传递品牌主张：传统实景体验正变得愈发可贵。
宝丽来创意总监帕特里夏・瓦雷拉表示：“我们不再纠结‘如何让拍立得吸引 Z 世代’，转而思考‘在人工智能时代，宝丽来存在的意义是什么’，也正是这份思考，让我们找到了品牌的内核方向。”
“我们的广告观点鲜明，意在重新审视人与科技的关系，但品牌并非抵触数字科技。我们明白人与数字世界终将共存，而我们始终坚定地推崇真实的人本体验。”
本次营销活动并不仅限于户外广告形式。
宝丽来还邀约十二位内容创作者暂时退出社交媒体，鼓励他们将线上热门的趣味活动搬到线下亲身实践。品牌还为网红博主与媒体人士打造了沉浸式感官体验活动，让参与者全方位感受夏日的光影、声响与气息，最终在体验环节压轴揭晓新款相机。
来源：FAMOUS CAMPAIGNS 日期：2026年06月18日