为配合《玩具总动员5》上映，西班牙迪士尼打破传统户外广告的固有模式，推出创意十足的专属孩童户外宣发活动。品牌摒弃了面向成年人的常规广告牌，量身打造迷你低矮广告牌，精准贴合孩童视线高度，落地城市公园与休闲游乐区域，让孩子成为这场宣发活动的核心体验者，实现与目标受众的深度联动。
不同于街道上制式统一的常规户外广告设施，本次定制的迷你广告牌，在尺寸、高度上均以儿童视角为核心设计，画面清晰、观感舒适，完全适配儿童的观看与阅读习惯。
迪士尼将这一创意理念解读为，把海报置于“家庭中最重要成员的视线高度”，直白凸显本次宣发活动以儿童为中心的核心思路，用最简单的广告形式革新，拉近品牌与核心受众的距离，打造更真挚、更紧密的情感联结。
在投放选址上，本次广告精准聚焦家庭亲子高频活动场景，全部落地城市公园及公共休闲区域。其中，马德里桑坦德公园成为核心投放点位之一，孩子们在游玩嬉戏的过程中，便能自然邂逅《玩具总动员5》的官方海报与上映档期信息，让电影宣发融入日常亲子生活场景，摆脱生硬的广告灌输感，实现自然、沉浸式的品牌互动。
独特的迷你尺寸广告牌极具辨识度，既能快速吸引儿童的好奇心与注意力，也能引发家长群体的关注，实现全年龄段家庭受众的有效覆盖。
同时，西班牙迪士尼同步释出孩童互动广告牌的现场视频，凭借治愈有趣的画面引爆社交媒体全网讨论，进一步扩大活动传播声量。这场创意落地也印证了优质营销从无需复杂高科技加持，仅仅是转换视角、贴合受众需求的微小创新，就能让广告活动更具记忆点与传播力。
据悉，这场特色户外广告落地，是迪士尼《玩具总动员5》全域宣发战略的重要组成部分。除此之外，品牌还配套开启了首映礼活动、达人合作推广、线上数字内容输出、皮克斯主创公开亮相等多元宣发动作。
线上线下多渠道、多场景的宣传布局，搭建起完整的传播触点矩阵，让影片热度持续渗透虚实两大场景，全方位夯实大众认知。
纵观本次迪士尼的营销打法，其核心优势十分突出：立足目标受众重构广告形态，以极简创意打造沉浸式户外体验，依托场景化选址实现精准触达，同时激发用户互动与自发传播，成功将传统户外广告升级为专属孩童的趣味体验场景。
迪士尼《玩具总动员5》的这场宣发案例，完美诠释了户外广告的进阶玩法——品牌唯有贴合受众特性定制传播形式，才能最大化释放营销效果。
通过放下广告视角、适配孩童高度，迪士尼打造出兼具趣味性与氛围感的创意宣发活动，也精准契合了《玩具总动员》系列温暖童真、治愈欢乐的经典内核。
来源：BM Outdoor 日期：2026年06月23日