此番品牌焕新，全家桶不再只是餐品包装，而是成为整套视觉体系的创意核心。
本次升级由全球知名品牌设计机构 JKR 操刀。设计团队将全家桶作为创意突破口，围绕它搭建起完整的品牌视觉体系。它不再仅仅是盛放炸鸡的容器，更成为品牌叙事与视觉呈现的核心载体。
这次升级并非简单微调标识，而是一次全方位、全维度的品牌革新。JKR 联合肯德基内部团队，重新打磨了整套设计体系、品牌视觉物料、门店空间、包装设计、线上平台以及品牌话术。此次焕新的核心目标，并非单纯更新品牌图标，而是打造风格统一、完整自洽的品牌世界观。
细节之处更见巧思：品牌标识由平面样式升级为立体版本。山德士上校的形象在标识中更为突出，神态愈发亲和，整体造型也更具稳重感，经典形象特质则完整保留。
以往仅作为背景纹理的条纹元素，如今演变为极具表现力、与字体设计相融的核心视觉符号。
经典标语 “吮指回味，自在滋味（Finger Lickin’ Good）”也被重新定义。在 JKR 看来，它不再只是一句广告口号，而是升华为肯德基的品牌行为准则 **，成为全球通用的品牌精神符号，用以诠释品牌品质，而非单纯点缀广告画面。
品牌字体也采用专属定制方案。
设计团队联合 DRAMA 工作室，打造了两款专属字体 ——肯塔基炸鸡衬线体与肯塔基炸鸡无衬线体，字体设计灵感均源自品牌经典字母标识。
主色调沿用大众熟知的红、白、黑三色，保障品牌高辨识度；同时新增一套名为 “香草与辛香” 的辅助色系，致敬经典秘制配方，在增添活力的同时，丝毫不会冲淡品牌核心视觉印象。
品牌体系之下还有更多巧思：搭配彰显品牌底蕴与匠心的印章视觉体系；所有美食摄影均采用 “桶形取景视角” 拍摄；动态视觉也被纳入核心设计体系，插画风格更是灵活多变、适配多元场景。
本次插画创作集结了来自布宜诺斯艾利斯、阿姆斯特丹、厦门、利马、孟买等地的艺术家；美食摄影由弗兰基・特纳掌镜，生活场景影像出自里斯・詹姆斯・莫里森之手，“吮指回味” 专属视觉标识由托比亚斯・霍尔设计，品牌配乐则由 Antfood 音乐工作室打造。
JKR 深度挖掘肯德基最具辨识度的经典符号，让小小的全家桶，撑起了整个全新品牌形象。
来源：FAMOUS CAMPAIGNS 日期：2026年06月16日