Gran Casa购物中心通过引入新品牌、新体验以及名为“无需远行”的全新活动，扩大了其零售产品范围。
该活动由创意机构El Señor Wom策划，旨在提醒萨拉戈萨居民，他们所需的一切都可以在距离市中心几分钟路程的地方找到。
Gran Casa 与德高集团合作，将萨拉戈萨各地的公交候车亭改造成以自动售货机为灵感的零售展示厅。
这些装置并没有使用传统的海报，而是展示了购物中心一些最新商店的真实产品，包括 Primark 睡衣、Cinesa 爆米花机、Stradivarius 手提包和 Álvaro Moreno 运动鞋。
这些创意十足的执行方式模糊了广告和零售之间的界限，让行人甚至在进入购物中心之前就能体验到产品。
目标很简单：鼓励人们发现新品牌，同时巩固 Gran Casa 作为融入萨拉戈萨日常生活的便捷目的地的地位。
该活动并非简单地宣传商店，而是展示了实物产品，使信息比传统的零售广告更具吸引力和记忆点。
户外装置与购物中心内的活动相呼应，Gran Casa 在购物中心内安装了三个受自动售货机启发的店面式展示装置。
参观者可以扫描二维码参加抽奖活动，赢取一些特色产品，从而将实体零售与数字互动无缝连接起来。
此次宣传活动不仅限于公交候车亭，还通过遍布全市的多个接触点进行推广，包括：
整条有轨电车车身都采用了宣传活动的图片。
公交车站广告。
街头营销活动。
Gran Casa跑步俱乐部与Stellar Run俱乐部合作成立。
跑步活动将健身、社区、早餐聚会和印有“无需远行”口号的专属活动商品结合在一起。
为什么这场活动会成功:
将传统户外媒体转变为沉浸式零售体验。
使用真实产品来创造更强的视觉冲击力。
通过二维码将实体广告与数字互动连接起来。
将户外广告、交通媒体和体验式营销整合到一个营销活动中。
将普通的街头家具变成令人难忘的品牌触点。
Gran Casa 表明，户外广告不仅可以成为沟通渠道，还可以作为零售体验本身的预览。
通过将公交候车亭改造成店面，并辅以公交广告和体验式活动，该购物中心发起了一项活动，让消费者在踏入购物中心大门之前就能更近距离地了解其最新品牌。
来源: BM Outdoor 日期：2026年7月13日