CrossCountry 没有制作另一则传统的旅游广告，而是将目光投向了许多家庭中都能找到的东西：冰箱门上贴满了去过的地方和共同经历的回忆。
该品牌在曼彻斯特北部城区以更大的规模重现了这一熟悉的景象，用明信片、照片、纪念品和旅行纪念品覆盖了城市墙壁。
最终呈现出一幅充满趣味和出人意料的壁画，它巧妙地将熟悉的家庭体验与旅行的情感层面联系起来。
CrossCountry 的理念不仅限于展示目的地。该活动着重展现那些让旅行变得有意义的人和事。
一张明信片可以代表一次假期。一张照片可以唤起一段美好的家庭时光。一件纪念品可以瞬间让人想起某个地方以及与之共度时光的人。
将这些物品放在一起，这幅壁画传达了一个简单的信息：旅途中最宝贵的部分往往是你带回家的回忆。
旅游广告通常侧重于目的地、路线和景点。而 CrossCountry 则采取更注重情感化的营销方式。
这幅壁画体现了该品牌的“带我们一起踏上旅程”的理念，着重展现了人们旅行的人性原因——与家人团聚、与朋友相聚以及创造新的回忆。
这使得该装置感觉不像是一则广告，而更像是一件人们可以产生共鸣的公共艺术作品。
CrossCountry 与 McCann Birmingham、Global Street Art 和壁画艺术家 Peter Barber 合作，将这一概念变为现实。
壁画的每一个元素都是手工绘制的，为曼彻斯特北部地区增添了一抹亮丽的色彩，也强化了人们的这种感觉：这面墙收集的是真实的记忆，而不是传统的广告作品。
这种大规模的宣传形式也让这场活动在城市中最具知名度的创意街区之一拥有了强大的实体存在感。
为什么这场竞选活动会成功：
l 将常见的家居用品转化为大型公共艺术作品。
l 将旅行与人类记忆联系起来，而不仅仅关注目的地。
l 运用简单易懂的视觉概念。
l 在品牌与其受众之间建立情感联系。
l 将城墙变成当地环境中令人难忘的一部分。
l 运用讲故事的方式，使旅游品牌更具亲和力。
营销人员的关键要点：
l 日常物品可以激发强大的广告创意。
l 情感化的故事叙述可以让户外广告更令人难忘。
l 大型壁画可以将品牌信息转化为公众体验。
l 将宣传活动与当地文化联系起来可以提高其相关性。
l 强大的视觉概念无需依赖大量的文字就能传达品牌理念。
CrossCountry 的“去过那里，见过那里”壁画证明，旅游广告并不总是需要展示你要去哪里。该品牌通过重现装满回忆的巨型冰箱门，将人们旅行的初衷——结识新朋友、分享美好时光、记录精彩故事——展现出来。
有时候，最有效的旅行宣传活动并非关于目的地，而是关于等待被创造的回忆。
来源：BM Outdoor 日期：2026年8月14日