随着城市商业建设的不断推进，街头、商圈的电子大屏开始日益普及，凭借强视觉冲击、高线下曝光的传播优势，商圈电子屏媒体持续受到市场看好，成为品牌线下营销布局的重要选择。2026年已然过半，在户外媒体大宇宙中，电子屏媒体发展态势如何？媒体价值能否在持续释放？客户活跃度及黏性有否增强？投放格局又在发生哪些变化？今天，让我们跟随CODC数据视野来一探究竟。
发展态势平稳 占比变化不大
历年来，电子屏媒体在户外全媒体的投放占比整体走势平稳。2026 年上半年，电子屏媒体占户外全媒体投放的14.9%，较2025年同期基本持平，但对比2024年同期则略有回落。
在户外视频媒体赛道内，电子屏投放规模仅次于楼宇液晶，是该板块重要的增量载体。数据显示，电子屏媒体在户外视频媒体中的投放占比为21.6%，较2025年同期下降0.4个百分点，处于正常周期性波动阶段。在楼宇液晶媒体的强势虹吸效应之下，电子屏媒体份额占比整体呈现波动下行、缓慢收缩的态势，但发展韧性不减。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
户外视频媒体包含：楼宇液晶、地铁电子屏、电子屏、高铁视频
投放规模逐年上涨，达历史最高值
受CODC收集范围扩大影响，电子屏媒体投放刊例花费呈现逐年增长的发展态势。2026年上半年，电子屏媒体投放刊例花费达195.38亿元，为历年表现最好。但刨除收集范围，实际减少3%，与2025年同期实际减少2%相比，降幅持续扩大。尽管投放规模持续走高，但增量大多来自范围收集变化，电子屏媒体投放需求在持续承压。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
投放品牌逐年增长，客户基本盘保持稳健
从投放品牌数量变化来看，电子屏媒体投放品牌呈现逐年增长的发展态势。2026年上半年，电子屏媒体投放品牌数量达5,050个，在2025年同期增长170个的基础上再度增加737个，增幅逐年扩大。电子屏媒体投放品牌数量增幅持续扩大，更多品牌开始参与到电子屏媒体投放中来。
从单品牌贡献值来看，2026年上半年，电子屏媒体单品牌贡献值由2025年同期的4.2百万元/个下滑至3.9百万元/个，尽管单品牌贡献值略有回落，但相较2022年和2023年仍显著提升0.6百万元/个。电子屏媒体投放品牌中，新增主体仍以中小品牌试投居多，带动单品牌平均投放水平短期回调。但横向对比来看，当前单品牌贡献值仍高于2022年和2023年水平，客户基本盘仍保持稳健。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
顶级客户稳住大盘 腰尾部客户增量较明显
历年来，电子屏媒体投放各客户级别稳中有增，头部、腰部、尾部投放力量均有所扩大。2026年上半年，电子屏媒体实现大、中、小、微全层级广告主数量同步增长。中小客户贡献最大增量，腰部、尾部客户夯实市场底盘，千万级大客户持续扩容，亿元级顶级客户回暖，整体广告主大盘景气向上，电子屏媒体正在获得更广范围广告主的投放认可。
但值得注意的是，新增增量品牌多以小预算试水投放为主，并未显著推高投放刊例规模，也反映出市场投放碎片化特征明显。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
以本地生活服务投放为主 部分行业占比变化大
电子屏媒体投放格局长期稳定，娱乐休闲、服务业、服饰为核心投放支柱。2026年上半年，电子屏媒体投放行业中，以娱乐休闲、服务业等本地服务为领衔的TOP10行业合计占比81%，其中娱乐休闲、服务业、服饰三者占据投放前三甲，合计占比44%，与2025年同期相比增长3%，行业集中度进一步提升。TOP10行业中，服务业、服饰、交通、化妆品、软件等行业占比份额有不同程度的增长，其中服饰、交通行业份额增长4%，涨势喜人。其余行业则应声下跌，尤其酒类，对头部依赖程度较高，受“洋河”、“安酒”、“金沙”大幅缩减投放影响，其行业份额大跌近5%，退出投放主力队伍。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
长期以国内品牌、国际品牌为绝对主力
从投放品牌属性维度观察，电子屏媒体的投放结构长期以国内品牌、国际品牌为绝对主力，两类商业品牌共同构成市场投放的基本盘。2026年上半年，国内品牌依旧占据市场主导地位，投放份额达68%；国际品牌投放占比为18%。对比2025年同期，国内品牌与国际品牌的投放占比均小幅回落0.3 个百分点，整体占比仅有微弱调整，并未出现结构性的大幅变动。
在商业品牌份额小幅回调的背景下，政府机构类投放实现明显提升。随着各地文化主题活动持续举办、地域人文IP打造加速、文旅宣传推广活动持续加码，政府机构相关宣传投放需求持续释放，投放占比同比上涨 0.9个百分点，表现亮眼。除此之外，其余属性的广告主投放占比波动有限，整体变化幅度较小。电子屏媒体对于各类广告主依旧具备较强的媒介吸引力，整体媒介环境保持稳健。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
头部品牌投放忠诚度突出
电子屏媒体TOP10品牌中，“泰兰尼斯”以较大投放刊例花费领先第二名，拿下投放首位。榜单内 TOP10 品牌全部为存量续投客户，品牌忠诚度表现突出。除“阿迪达斯”、“华为”减少投放之外，其余上榜品牌均选择加大电子屏媒体投放力度，充分印证电子屏媒体对头部商业品牌具备强劲的媒介吸引力。
从上榜品牌所属品类结构来看，交通汽车、服饰、酒类行业相关品牌占2席，其余分散在网站、服务业、化妆品等本地服务或日常快消相关等行业，整体来看，家用大宗商品、消费类产品从投放比重来说依然是支撑电子屏头部投放的重要力量。
2022年-2026年（1-6月）电子屏媒体TOP10品牌投放刊例及媒体投放策略（单位：百万元、%）
整体来看，2026年上半年电子屏媒体市场呈现出客户数量持续扩容，但实际投放需求承压的分化格局。市场客户结构持续向多元方向发展，中小广告主入局增多，行业投放赛道出现结构性轮动，头部品牌续投意愿较强。
展望下半年，伴随电商大促、节庆消费、文旅活动等多重营销节点集中释放，品牌线下营销投放意愿有望进一步激活，对电子屏媒体而言，也必将带来更多的市场机会。