近些年，国内航空业走完一轮从承压低位、逐步修复到全面超越前期水平的完整周期，国内航线稳步回暖、国际航线持续扩容。据中国民航局数据显示，2025年全国机场旅客吞吐量达15.29亿人次，较2019年增长13.3%，机场旅客吞吐量、客座率的持续抬升，为机场媒体的广告价值筑牢基础。
依托独有的商旅人群结构、低干扰的封闭出行场景，机场媒体区别于地铁、候车亭等大众户外渠道，是长期品牌塑造高端形象、触达高净值决策客群的重要载体。本文基于CODC户外广告监测数据，对2022-2026年上半年机场媒体投放格局与发展变化展开分析。
（图片来源：CODC数据库）
一、在交通类媒体中投放占比达13%
2026年上半年，机场媒体在户外交通类媒体中的投放占比为13%，较上年同期下降了1个百分点。
机场媒体近五年上半年占比整体呈现阶段性波动特征，2022年机场媒体自身投放体量处于高位，叠加同期交通媒体基数偏低，双重因素推动其占比抬升至16%，创下五年同期高点；2023-2024年机场投放回落，占比随之降至13%；尽管后续随着公共出行全面复苏，机场媒体体量回升，但其他交通媒体预算扩容，交通户外大盘体量稳步走高，机场媒体占比仍稳定在常态区间，持续发挥面向商旅客群、打造品牌高端形象的传播价值。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
二、投放花费连续两年上涨
2026年上半年，机场媒体刊例投放花费达51.37亿元，同比小幅增长2%，在2025年10%的高增长的基础上保持正向扩容，已连续两年实现上涨。
近五年上半年机场媒体投放呈现“V”型修复走势，2024年以46.02亿元成为周期投放谷底；触底后2025年投放大幅反弹至50.49亿元；2026年持续增长，规模逐步向2022年52.79亿元的高位靠拢。民航客流复苏带动下，机场媒体的传播价值持续获得品牌认可。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
三、品牌精简，投放力度提升
近五年上半年机场媒体的投放结构持续优化，呈现“量减质升”的格局。
品牌数量方面，2022年参与投放的品牌数量达到854个，为五年峰值，随后出现回落，近年企稳在750个上下。单品牌贡献值则先小幅下探、再显著回升，2024年跌至600万元的阶段低点，后续连续两年抬升并稳定在680万元。
整体来看，机场媒体渠道经历一轮品牌筛选，入局品牌有所精简，但留存品牌的投放力度持续增强，更加认可机场媒体场景塑造高端品牌形象的传播价值。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
四、北京领跑，其他城市枢纽多点发力
2026年上半年，国内机场媒体投放TOP10市场呈现明显梯队分化，北京以30%的占比断层领跑，上海、广州紧随其后，分别达到13%、12%，三城合计占比达45%，共同构成机场媒体投放的核心主力。
对比上一年同期，TOP10市场中，上海、西安、重庆和青岛投放占比有所抬升，区域枢纽机场的传播价值逐步被品牌重视；北京、广州和成都占比出现小幅回落；深圳、杭州、沈阳占比基本持平。
整体格局并未发生根本性改变，头部核心枢纽依旧承接机场媒体的大部分投放预算，同时部分新一线、区域枢纽机场持续释放增量空间，品牌投放选择更加多元。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
五、国内品牌占比持续攀升
2026年上半年，机场媒体投放结构进一步向国内品牌倾斜，国内品牌投放占比攀升至78%，较上年同期提升4个百分点，稳居绝对主力位置。
纵观近五年上半年走势，国内品牌占比自2024年起持续上行，2026年增长主要由“58同城生活”、“泰兰尼斯”、“阿里云”等品牌持续加码机场渠道所带动。与之相对，国际品牌整体呈现下行，从2022年的22%回落至2026年的11%；合资品牌占比也从2022年的4%同步收缩至1%。
国内品牌已然成为机场媒体增长的核心引擎，机场这一高端传播阵地，正持续成为本土品牌展示品牌实力的重要载体。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
六、TOP10行业投放情况
2026年上半年，邮电通讯和娱乐休闲行业投放花费均突破6亿元体量，成为机场媒体投放刊例花费最高的两大行业，投放增量分别由“阿里云”、“西安”等品牌持续加码机场渠道带动。
对比2025年同期，邮电通讯、娱乐休闲、网站、服饰、家电和食品六个行业投放同比实现增长。其中网站和服饰行业连续四年保持增长态势，具备长期韧性，2026年上半年增量分别由“58同城生活”、“泰兰尼斯”等品牌持续布局机场场景拉动；家电和食品行业告别此前的投放低谷，迎来回暖修复。
交通、酒类、金融和软件四个行业投放同比下降，其中酒类行业整体长期下行，软件行业则在上一年投放冲高后，2026年上半年回落，反映出不同行业在机场媒体营销上的策略分化。
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
七、投放刊例花费TOP10品牌
2026年上半年机场媒体刊例花费TOP10品牌中，邮电通讯行业品牌入围数量最多，涉及“阿里云”、“华为云”、“小米”和“追觅”四个品牌，是支撑机场投放规模的核心力量。
“58同城生活”以超3亿元体量位于榜首，“泰兰尼斯”和“阿里云”以2亿元+位列第二、三位。除此以外，家电、交通、金融、食品等行业均有品牌登上榜单，行业覆盖较为广泛，其中“追觅”首次跻身TOP10榜单；“小米”重点加码交通行业投放力度。
整体来看，2026年上半年机场媒体头部投放以科技类品牌为主，其他多元消费品牌也持续布局机场渠道。
2026年（H1）机场媒体投放刊例花费TOP10品牌
数据来源：中天盈信（CODC）数据库
八、结语
在户外广告多元化发展的进程中，各类媒体各司其职，共同搭建起完整的线下传播矩阵。机场媒体依托独特的封闭出行场景，覆盖跨区域流动的商旅人群，形成差异化的媒介传播价值，有效助力品牌实现线下曝光与场景化信息渗透。随着品牌线下营销布局愈发精细化、场景化，未来机场媒体将持续发挥场景专属优势，持续适配各行业品牌的多元化传播需求，在户外广告市场的迭代升级中保持稳定的活力与发展潜力。