在热闹的世界杯营销中，没有官方身份且作为一个出行平台的滴滴，出场机会点在哪里？
我们给滴滴找了个“不争不抢”的“出场位置”——
【品牌位置】
滴滴一下 中场休息
世界杯期间，对于球迷来说最珍贵的是什么？是看自己支持的球队胜利？是看球的热闹时光？
是，但也不是....
最珍贵的其实是
！！睡眠 ！！
睡眠被各种切割，今晚看凌晨三点，明天看早晨七点，最难受的是，还要上班！球迷们普遍处于一
缺觉的“神经错乱”状态。
于是我们找到了滴滴在世界杯期间，一个非常讨喜的身份——球迷的补觉空间
当其他的世界杯营销都在大喊：“燃烧吧为热爱！世界杯！”的时候
滴滴关注到的，是大家实打实的黑眼圈
无论你是打车往返公司，还是外出办事，汇合球迷，都可以在滴滴上补一个觉
所以滴滴一下，就是世界杯期间的中场休息。
【一块反视觉常规的颠倒广告牌】
熬夜看球，让球迷的作息彻底“反了”，我们索性让广告牌也“反了”
将“看球赛作息反了”这句文案进行文字与视觉的双重颠倒处理，用颠倒排版模拟作息颠倒的感受。
将这块反常规的颠倒广告牌，投放在日常出行的媒介点位，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、苏州、常州、常熟8个城市，传递“滴滴一下，中场休息”的品牌主张。
「 滴滴足球主题惊喜车氛围布置 」
我们在车内打造了一个球迷专属空间：脚下是草坪地垫，眼前是球迷沟通卡，手边是创意遮光眼罩（乘客可拆开使用或免费领取带走）
——三件套拉满足球氛围感，让大家体会到“中场休息”的仪式感！
“草坪”地垫
仿生草皮质感的脚垫，让乘客感受踩到球场草皮的脚感
“滴滴一下，中场休息”帮你把身体恢复到“最佳状态“！
乘客沟通大卡
乘客沟通大卡上打造立体足球“转转乐”，在玩一玩的同时为球迷提供中场休息的“后勤保障”
【打开车门扑面而来的足球氛围感】
大家为惊喜不自觉地转发～
最后，祝大家在看球的同时也能获得充足休息，把生活调整到“最佳状态”！
来源：广告人干货库 日期：2026年8月15日