宜家瑞典在新的户外活动中整顿了形象。
每个人的家或多或少都有些凌乱。宜家瑞典正在通过一场名副其实的“整洁”宣传活动，展示重塑日常生活的最佳方式。户外装置揭示了事物的“另一面”，将收纳方案巧妙地隐藏在人们的视线之中——突出了SAMLA这款无需披风的收纳神器。
储物箱里装满了各种各样的东西，从玩具到衣服，从老唱片到未完成的儿童画作，从电子产品到你能想象到（或想象不到）的几乎所有东西——就像任何一个普通家庭在某个星期天的样子。
“广告牌正面看起来就像任何典型的家居广告。但当你仔细观察时，会发现其中蕴含着真诚的一面。日常生活总是时而凌乱，时而整洁，然后又再次变得凌乱。我们认为展现故事的两面性是件好事，”宜家瑞典首席创意代理商NoA Åkestam Holst的艺术总监Tiago Pinho说道。
宜家的一项调查显示，83%的瑞典人认为家中至少有一个房间难以保持整洁。该调查还列出了瑞典人认为最难保持整洁的5个空间：
1. 衣橱 – 24%
2. 车库/阁楼 – 22%
3. 厨房台面 – 22%
4. 厨房橱柜和抽屉 – 19%
5. 浴室 – 19%
“无论你的家是小公寓、城堡，还是介于两者之间的任何大小，保持家居清洁始终都是一场战斗。我们希望以一种别出心裁的方式来提醒人们我们出色的储物盒——希望我们能让人们眼前一亮，”宜家瑞典市场传播负责人乔纳斯·韦斯特伯格说道。 宜家的“整洁家居”广告牌将于8月底开始在各大城市亮相。该活动还将在社交媒体和数字渠道同步展开。
来源：Ads of the World 日期：2026年8月27日
