如果家居用品店意外的多样性，甚至在走进门之前就能体验到呢？
这就是HomeGoods在芝加哥最新活动的理念。
该活动与Fallon共同创作，将日常家居产品转化为Pioneer Court的大型装置艺术。
活动将于9月9日至9月13日举行，将品牌的“Never Shop the Same”平台带入现实世界。
品牌不仅仅是告诉消费者每次HomeGoods访问都可能不同，而是创造出一种让这一理念无法忽视的体验。
永远不要买同样的东西
HomeGoods的平台围绕着品牌购物体验的一个简单事实构建。
你永远不知道会发现什么。
这家零售商提供不断变化的产品、款式和意想不到的发现。
芝加哥的激活将这个理念转化为实体化。
日常家居用品变成了超大型视觉装置，将熟悉的物品变成城市中令人惊喜的存在。
店铺体验变成了户外体验。
把日常物品变成户外广告
此次激活展示了零售品牌如何利用实体环境，在传统店面之外吸引关注。
HomeGoods不再仅依赖传统广告形式，而是将产品直接投放到城市环境中，规模设计为让人们停下来、观看并互动。
这些装置既成为广告，也成为一种体验。
消费者可以看到这些广告，拍照并参与活动，而不仅仅是路过传统广告。
隐藏在明处的二维码
体验还包含了交互层。
每个装置都悬挂在超大件物品上，有一个标志性的HomeGoods标签。
但标签上没有传统的条形码，而是二维码。
访客可以用移动设备扫描代码，并被引导到一个着陆页，在那里他们可以了解更多关于HomeGoods的信息并解锁特别奖励。
体验包括5美元的折扣，可用于搭车前往附近的HomeGoods商店。
因此，激活在实体装置与零售店之间建立了直接连接。
从街头到商店
激活不仅仅仅是引起注意力。
其设计为从户外曝光到数字互动，最终实现实体零售体验的路径。
消费者看到的是超大装置。
他们注意到HomeGoods的标签。
他们会扫描二维码。
他们收到了录用通知。
他们还可以利用Lyft折扣，在附近的HomeGoods商店继续体验。
街道成为购物旅程的第一步。
为体验添加奖励
参与同样会带来身体上的奖励。
访客在参与激活活动并解锁特别惊喜时，可以获得HomeGoods手提袋。
这为体验增添了一种可以超越装置本身的物理元素。
更重要的是，实体奖励、二维码互动和零售激励的结合，为消费者提供了多重参与的理由，而不仅仅是拍摄广告活动。
激活效果的理由
HomeGoods芝加哥活动将多种行为连接成一个简单的体验。
它利用规模来吸引注意力。
它使用易于识别的家居产品来传达品牌形象。
它利用二维码技术来创造互动。
它利用零售激励措施，将用户从激活转向实体店访问。
这种组合让这个活动不仅仅是一个大型户外装置。
它成为购物体验的实体延伸。
最后的思考
HomeGoods 最新的活动展示了零售品牌如何将熟悉的购物主张转化为人们在现实世界中能够体验的东西。
“永远不要买同样的东西”不再只是对店内发生事情的陈述。
在芝加哥，它变成了一场超现实的户外体验，邀请人们停下来交流、浏览，然后继续前往HomeGoods门店的旅程。
该活动与Fallon共同打造，将户外广告、体验式营销、数字互动和零售连接成一个简单的消费者旅程。
有时候，告诉人们购物会出乎意料的最好方式，就是送他们街头上意想不到的东西。
来源：BM Outdoor 日期：2026年9月10日