乐购（Tesco）与优步外卖（Uber Eats）联合推出全国生鲜配送营销活动，核心亮点是一组极具冲击力的户外广告：一块乐购广告牌仿佛从支架上滑落，将人们每周采购的各类商品，直接倒进一只巨型优步外卖配送袋里。
该创意由Mother广告公司打造，PHD负责媒介投放，Grand Visual负责实体装置落地。这场宣传旨在让消费者想订购乐购生鲜杂货时，第一时间想到优步外卖。广告牌保留乐购标志性的白色品牌视觉与商品实拍图，同时搭配优步外卖辨识度极高的绿色外卖袋。这一创意直接利用广告牌本身的实体结构，生动演示配送服务。
创意不止局限于实体装置广告。英国多地同步上线大屏数字户外广告，再加上通勤类主流报刊的整版包页广告，实现全国范围的曝光。
乐购近期的广告创作，一贯喜欢把媒介载体本身变成创意的一部分。今年早些时候，它曾在国王十字车站打造广告牌，做成母亲节自助采摘花束装置；而稍早前另一则温网主题广告，把草莓奶油售卖车带到现实场景，复刻英国人熟悉的消费习惯。
对优步而言，本次广告延续了Mother广告公司此前的作品——优步曾把日光浴躺椅争夺战，做成Uber Reserve预约服务的智能插座户外广告，同样取材大众一眼就能看懂的日常场景。
来源：FAMOUS CAMPAIGNS 日期：2026年9月21日