水面上，一块广告牌仿佛在向人们发出邀约：欢迎来寡妇湾开启你的下一段度假之旅。可问题在于，这座滨海度假胜地只存在于 Apple TV 的同名剧集之中，当地还频发各种超自然诡异事件。为庆祝该剧狂揽 14 项艾美奖，平台把这块漂浮广告牌安置在了科德角近海海域。
这次营销把剧集虚构世界里的旅游宣传，复刻搬到了新英格兰真实海岸线上。就在科德角、玛莎葡萄园岛和楠塔基特岛的对面，这座虚构海岛大肆夸耀自身魅力，打出一句看似宽慰人心、实则疑点重重的宣传语：“这里绝对没有受到诅咒”。
一个虚构的岛屿，位于真实度假胜地的中心
这部恐怖喜剧由凯蒂・迪波尔德创作，故事主角是由马修・瑞斯饰演的市长汤姆・洛夫蒂斯。尽管当地居民频频发出警告，古老诅咒再度复苏，这位市长依旧执意要把这座与世隔绝的小社区打造成炙手可热的度假胜地。他的宣传口径只会大肆鼓吹度假体验，对那些骇人怪物绝口不提。
这块漂浮广告牌完美复刻了剧中这种自欺欺人的狂热心态。Apple TV 没有站在第三方视角去推介剧集，而是模拟成寡妇湾当地旅游局，买下了这块户外广告位。广告文案口吻完全出自剧中市长，满是盲目自信，还带着几分强词夺理。
把虚构岛屿安插在真实度假胜地之间
选择科德角这处地点，是刻意模糊影视剧与现实的边界。剧集故事背景设定在新英格兰一座虚构岛屿，实际取景地就包括马萨诸塞州的罗克波特与格洛斯特。把广告投放在这片海域，等于把 “寡妇湾” 放回了它的原型实景环境里。
此前 Apple TV 就玩过类似造势，宣称自家这部剧集获得的艾美奖提名总数，已经超过玛莎葡萄园岛、科德角、楠塔基特岛三者相加。如今剧集一举拿下 14 座奖项，包括最佳喜剧剧集，这则充满挑衅意味的户外广告又多了重磅底气。寡妇湾也创下喜剧剧集单年度获奖的新纪录。
当影视IP走出屏幕
这种创意手法，延续了 Apple TV 过往一类营销思路：把剧集世界观的片段，直接植入现实公共空间。此前为宣传《人生切割术》，平台曾在纽约大中央车站搭建出鲁蒙公司的办公室；推广《史前星球》时，则在威尔士海滩布置巨型恐龙脚印。
而本次案例无需展示寡妇湾的妖魔鬼怪，仅凭海上一块广告牌，就让这座城镇和那位固执乐观的市长变得仿佛真实存在，直接对标现实中的各大度假海岛。
Apple TV 似乎已经摸索出一套专属营销范式：让广告本身成为剧集故事可信的延伸。在借剧中市长为寡妇湾造势之前，平台就曾把好莱坞行业矛盾做成户外广告玩梗，广告载体本身就是整则玩笑的核心。
来源：creapills 日期：2026年9月18日