三星电子推出全新数字户外（DOOH）营销活动——《Welcome to Foldables（欢迎来到折叠时代）》，致敬折叠智能手机历经八代迭代的技术创新。
本次活动由三星澳洲子公司杰尔广告（Cheil Australia）操盘，广告不仅占据悉尼、墨尔本核心地段，还登陆纽约、伦敦、东京、首尔等城市的国际知名地标。
本次传播的核心主角是三星最新 Galaxy Z8 系列，包含 Galaxy Z Fold8、Galaxy Z Fold8 Ultra 以及 Galaxy Z Flip8 三款机型。
创意内容既回顾了三星在折叠赛道的发展历程，也直面折叠手机市场日趋激烈的行业竞争。该活动不再将折叠机视作尚不成熟的试验性产品，而是传递一个核心理念：折叠手机已经成为现代智能手机市场成熟的主流品类。
历经八代演进的折叠技术发展
三星自 2019 年开创现代折叠智能手机这一品类。时至今日，这条赛道已经百花齐放，众多全球手机品牌纷纷入局角逐。
三星借本次营销着重展示八代产品的技术迭代成果。
折叠手机机身变得愈发轻薄、实用性持续提升，同时在耐用性、多任务处理、相机性能以及软件优化方面均不断进化。
因此，这场营销不只是一次常规新品发布。它将 Galaxy Z8 系列定位为三星长期工程研发历程的最新里程碑。
为什么 “欢迎来到折叠时代” 是一套优秀的品类向传播话术
活动的标语设计颇具巧思。三星没有单纯介绍又一款折叠新机，而是向广大消费者敞开大门，邀请大家走进这个由自家初代折叠手机开启、如今已经蓬勃壮大的产品赛道。
这则广告同时承载两层信息：对普通消费者而言，它邀请大众去体验日益丰富的折叠手机产品；面向整个行业市场，它在提醒所有人：三星已经深耕折叠设备多个世代。
依靠这套思路，品牌不用堆砌枯燥技术参数，同样可以完成产品创新价值的传递。
巨型数字户外广告：把产品设计变成视觉奇观
折叠手机非常适合大尺寸数字户外媒介，形变、开合本身就是产品体验的核心。超大户外显示屏可以放大手机的视觉观感，着重突出机身纤薄质感、折叠开合结构以及工业设计。
在地标类广告点位投放该创意效果尤其出众，路过的受众早已习惯在这里看到冲击力极强的广告内容。
从悉尼、墨尔本走向全球各大地标大屏
澳大利亚本土，广告覆盖悉尼百老汇商圈、乔治街，以及墨尔本 Emporium 购物中心等核心媒体点位。
三星还在悉尼皮尔蒙特桥、墨尔本中央商圈打造两处实体定制户外装置，用实物装置强化概念：全新折叠产品线可以满足不同用户的差异化需求。
全球范围进一步扩大传播版图：广告落地纽约时代广场、伦敦皮卡迪利圆环与 Outernet、东京涩谷站、首尔 COEX K‑POP LIVE 广场与 KT 广场。
借助这些家喻户晓的地标广告位，实现普通单品广告难以达成的宏大传播气场。
户外广告，展现丰富的产品选择
三星本次推广的并非单一折叠机型。Galaxy Z8 产品线拥有多种形态，广告借此向大众展示折叠技术如何适配不同用户偏好与日常使用习惯。
这一点在定制实体装置上体现得淋漓尽致：多款机型同台展出，而不是只用一张静态产品图一概而过。
塑造认知：折叠手机已是成熟的日常消费品
本次营销最重要的内核：不再把折叠设备包装成遥不可及的未来科技。三星将折叠机塑造为经过多年软硬件打磨、上手门槛更低的日常随身设备。
这也决定了整套创意的策略方向：不再一味强调猎奇感，而是向外传递十足的产品自信。开合折叠依旧是辨识度极高的视觉符号，但传播重心转向技术成熟度、丰富的产品选择、日常实用体验。
选址背后的策略考量
本次挑选的广告点位，承载着三星对折叠品类的野心。时代广场、皮卡迪利圆环、涩谷车站、首尔核心数字地标都是全球知名度极高的广告阵地，宏大的场地气场，天然适配代表技术进步的科技产品。
而澳大利亚的落地案例，则叠加了大屏展示与可近距离接触的实体定制装置两种形式。两类投放互相配合，既能打造震撼的全球视觉奇观，又可以实现受众近距离感知产品。
其他品牌可以借鉴的三星户外广告策略
1. 用好媒介本身，强化产品特质：超大数字大屏，非常适合表现折叠手机开合、形变的动态特点。
2. 地标大屏搭配本土定制落地：全球地标广告塑造规模感，实体定制装置让传播变得可触摸、更具象。
3. 讲品类故事，不止讲单品故事：三星把 Z8 新品发布，和八代技术演进的大叙事绑定在一起。
4. 不同媒介各司其职：数字户外打造视觉冲击；零售场景、实体装置，用来直观展示丰富的产品矩阵。
5. 把地理广度转化为传播信息：多座国际城市同步上线，视觉上就可以印证这是一个全球化成熟的产品赛道。
科技行业做户外广告的启发
《Welcome to Foldables》 这个案例证明：科技广告完全可以跳出罗列参数的模式，借户外媒介，建立消费者对一整个产品品类的信心。
三星将地标数字户外广告、零售媒体、实体定制装置组合起来，为一款历经八代打磨的科技产品，匹配上了足够宏大的营销场面。实体户外媒介，能够给到用户传统线上广告无法复刻的、近距离接触折叠科技的机会。
来源：BM Outdoor 日期：2026年9月18日