在新天地换乘，一进车厢有种穿越的恍惚——十月的上海，怎么就踩到雪了？低头一看才发现，是波司登 50 周年的地铁包车广告：一串雪脚印从站台一路铺进车厢，踩上去的每个人，都成了这场“雪”的一部分。
地铁手环自带 NFC，手机碰一碰可进入预约波司登线下展览
地贴制造出视觉错位效果，并没有脚踩的异物感。
只不过乍看有点显“脏”，以为公共场所的保洁系统出了问题，“洁癖”可能会有不知从何下脚的情况。
地铁橱窗设计成了千层深渊镜装置，无限延伸的镜中隧道和波司登50年不断延续的时间线，形成了呼应。
镜中有很多老物件，缝纫机、自行车、纺线团，颇具象征意义。
1976年，24岁的高德康（波司登创始人呢）带着11位村民，靠8台家用缝纫机，在江苏常熟一间借来的瓦房里成立了缝纫组。
那是波司登的全部起点。
灯箱里那台缝纫机代表的是“做出来”的能力，而那辆永久牌自行车，则是“送出去”的通道。
高德康每天驮着上百斤的布料和成品，在常熟和上海之间往返200公里，天不亮出门，半夜到家，骑的正是这辆车。
两件物件放在一起，构成了波司登50年最底层、也最有说服力的一层叙事。
整波地铁广告的信息重点指向，波司登在上海落地的品牌大展——波司登1/2世纪展。
本次展览以“温暖”为叙事主线，循着品牌半个世纪的“温暖专属密码”，带领观众穿越时光，重温波司登从一间乡村瓦房走向世界舞台的完整轨迹。
在品牌发展历史线之外，也呈现了波司登从1998年随中国登山队首登珠峰，到助力南北极科考、护航冬奥，再到六度亮相国际时装周的完整“登峰”历程。
来源：数英网 日期：2026年10月16日