近年来，乳品巨头之间博弈战全面升级，硝烟已从经营业绩扩展到了营销领域。这其中，运动员代言、体育赛事等成为各大乳企抢占消费者心智的又一竞争地。

2022年底，随着优化疫情防控“新十条”的出台，受疫情三年影响的旅游业迎来强势复苏。新年伊始，中国各地迎来了旅游高峰。经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦假日同期的42.8%。