户外媒体咨询服务介绍

 

       CODC专注户外广告媒体专业化咨询服务，深耕户外传媒行业多年，依托海量点位数据与市场趋势洞察，聚焦户外广告资源标准化、价值化、市场化运营。全方位为广告媒体运营商或资源方提供媒体分级/站点分级、刊例价定价、价值评估、经营优化等一站式定制化咨询解决方案，助力客户盘活媒体资产、规范运营体系、提升市场竞争力与盈利空间。

       一、精细化媒体分级/站点分级服务

       基于户外广告点位全域数据，建立科学的媒体分级/站点分级评级体系，以媒体传播价值为核心，围绕媒体分布场景、媒体属性、媒体商圈和人群覆盖、媒体展示效果等维度，将户外媒体划分为不同等级梯队。通过精细化分级分类，为差异化定价、精准招商、资源打包组合、媒体运营提供核心依据，实现媒体资源精细化、体系化管控。

 

       二、科学刊例价定价服务

       结合广告点位区位等级、人流量与车流量数据、受众人群、展示效果、市场供需、行业行情及淡旺季波动等核心变量，精准核算媒体点位基础价值与溢价空间，制定标准化、市场化、可落地的刊例价体系。配套套餐定价、折扣体系、销售底价及效果溢价规则，适配短期散单、年度框架、批量投放等多元合作场景，在保障媒体资产价值的同时贴合市场成交逻辑，帮助客户构建规范透明的报价体系，统一对外标准，提升商务谈判效率。

 

       三、户外全媒体资源价值评估咨询服务

       秉持客观、专业、全面的评估咨询原则，为客户提供户外广告媒体资源价值评估咨询服务，覆盖存量资源盘查、资源广告价值、经营权费价格测算等需求。通过媒体实际勘察、竞品对标、模型测算等方式，评估各种户外媒体的传播价值和经营收益。为媒体资源盘点、招商定价、新增点位布局等提供权威、可落地的数据支撑。

 

       四、经营策略建议服务

       结合当下户外广告行业发展趋势、区域市场竞争格局与客户自身资源优势、运营现状，量身定制可持续落地的经营策略。从点位组合运营、客户结构优化、差异化产品打造、媒体资源招投标流程、资源标段划分等维度输出系统化方案。

 

       我们始终以数据为支撑、以实战为导向，为户外广告行业各方提供全流程、专业化咨询赋能，助力客户规范化运营、精细化管理、高效化盈利。

 

       地铁广告资源站点分级、刊例价定价与价值评估咨询项目案例

 

       项目背景

       华北地区某城市全新地铁线路开通初期，线路规划了丰富的站内广告媒体资源，涵盖传统灯箱、包柱、墙贴、玻璃贴、闸机贴、列车媒体、LED屏、站台门投影以及其他数字化媒体，同时配套展览展示类定制广告点位。为支撑广告资源市场化招商，客户需要对全线站点进行分级评估，完成全品类媒体资源价值测算，并搭建配套的广告刊例定价体系。

 

       项目需求梳理

       搭建全线站点分级标准，对地铁多种媒体类型广告资源开展量化价值评估咨询；构建广告刊例定价体系并配套折扣规则，输出全套咨询成果，支撑新线广告资源市场化招商与精细化运营。

 

       解决方案

       站点分级：结合新线路特征，构建多维度综合评分模型，围绕站点日均客流、换乘属性、周边商圈业态、客群质量、辐射人口等核心指标，建立标准化评分机制。依据综合得分将全线站点划分为S级核心站点、A++级重点站点、A+级优质站点、A级基础站点四级梯队，精准区分各站点商业价值层级。

 

       标准化刊例体系构建：基于站点分级成果，对标同能级城市及区域内其他地铁线路媒体定价水平，结合本线路广告资源自身优势与场景特点，建立适配线路特征的全品类广告刊例定价体系。按照不同站点等级、不同媒体类型分别设定标准化单价，搭建覆盖单点零售、多点位组合套餐等多元报价模式，兼顾单点投放的灵活性与打包套餐的性价比。同时参考行业通用规则与本地市场环境，设计规范化、梯度化的折扣体系。

 

       全品类资源价值评估：针对本线路覆盖的全品类广告资源，搭建专属地铁媒体价值评估模型。结合各类媒体自身属性，对标区域内其他地铁线路及同能级城市媒体市场行情，综合区域内多种维度市场环境，采用多种量化评估方法，分媒体类型完成资源价值测算，实现全部广告资产价值可量化、可对比、可溯源。

 

       项目研究成果

               1、落地站点分级标准，输出全线站点分级清单，为资源分层运营与精准招商等环节提供权威数据支撑。

 

               2、交付完整的新线地铁广告刊例文件，涵盖全品类媒体标准单价、组合套餐报价以及折扣管控规则；报价体系贴合本地市场行情，兼顾市场竞争力与收益性。

 

               3、完成全部静态、动态及定制化地铁广告点位价值评估测算，编制全品类媒体价值评估报告，完整呈现价值测算逻辑、计算过程与评估结论。